Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

نقش مدیریت برند در اقتصاد گردشگری کلان شهرها (نمونه موردی : کلان شهر مذهبی مشهد)

سال انتشار: 1391
کد COI مقاله: GEHSD01_015
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 2,115
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 19 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله نقش مدیریت برند در اقتصاد گردشگری کلان شهرها (نمونه موردی : کلان شهر مذهبی مشهد)

مهدی سقایی - استادیار گروه مدیریت جهانگردی دانشگاه حکیم جرجانی گرگان
زهره جوانبخت قهفرخی - کارشناس ارشد برنامه ریزی شهری پژوهشگر مطالعات گردشگری
حجت حاتمی نژاد - کارشناس ارشد برنامه ریزی روستایی عضو استعدادهای درخشان دانشگاه فردوسی مشهد
مجتبی ثابت کوشکی نیان - کارشناس ارشد برنامه ریزی شهری دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیروان

چکیده مقاله:

امروز برند مکان به خصوص در مورد گردشکری به یک رویکرد مشترک برای ارتقاء مقصد گردشگری،و حتی به یکرونددرمیان بازاریابان مقاصد گردشگری تبدیل شده است. در زمینه اقتصادگردشگری، تصویر ذهنی ایجاد شده توسط برند برای مصرف کنندگان یک اصل بسیار مهم می باشد.تصاویرنقش مهمی رادرانتخاب مقصد گردشگری بازی می کنند ودر این زمینه، برند بهعنوانیکی از خدمات نامحسوس گردشگری ، برای گردشگرانحتی مهم تر ازواقعیت عمل می کند. از طرفی اقتصاد گردشگری در هر مکان تابع عرضه و تقاضایی است که بازارگردشگری را شکل می دهد. از این رو در شناخت بازارگردشگری و عرضه و تقاضای موجود، بررسی نقش برند ویکپارچه سازی آن با ویژگی های خاص مقاصد گردشگری ضروری می باشد تا بتوان تاثیر آن را در افزایش یا کاهشهزینه های گردشگر و درآمدهای جامعه میزبان محاسبه کرد. در این راستا مقاله پیش رو اثرات ایجاد برند را در توسعهگردشگری کلانشهر مشهد به عنوان یک بازار گردشگری مورد بررسی قرار داده و در چارچوب عرضه و تقاضا، هزینه ودرآمدهای ایجاد شده را در اقتصاد گردشگری این کلانشهر مورد تجزیه وتحلیل قرار می دهد. در بررسی اقتصاد گردشگریمشهد، داده های مورد نیاز از طریق مطالعات اسنادی و پرسشنامه های از ساکنان و گردشگران به دست آمده است. دربررسی های انجامشده در رابطه با اقتصاد گردشگری در کلانشهر مشهد،متوسط هزینه کرد گردشگران در این کلانشهر معادل 100545 برآورد گردیده و ضریب تکاثری درآمد گردشگری نیز معادل 1/51 برآورد گردیده است. جریان درآمد گردشگری نیز در اولویت اول به خدمات تجاری (خرید) با 33/25 درصد و بعد از آن خدمات اقامتی با 23/52 و در اولویت های بعدی حمل و نقل و غذا و نوشیدنی اختصاص داده شده است.با توجه به اطلاعاتبدست آمده می توان خدمات تجاری را نقطه عطفی در ایجاد و مدیریت برند در کلانشهر مشهد دانست که با ایجاد گونه اینوین از گردشگری با عنوان گردشگری خرید، مشهد را به عنوان یک کلانشهر مذهبی با برندی برجسته در میان دیگر کلانشهرهای مذهبی معرفی می کند. با توجه به تمامی مباحث و بررسی های انجام گرفته در رابطه با اقتصاد گردشگری کلانشهرمشهد و ایجاد برند معتبر در آن ، افزایش تقاضای گردشگران خارجی و داخلی ایجاد شده و به افزایش حجم جریان پولیناشی از این امر ، که توزیع درآمد گردشگری را امکان پذیر می سازد کمک می کند.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا GEHSD01_015 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/211529/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
سقایی، مهدی و جوانبخت قهفرخی، زهره و حاتمی نژاد، حجت و ثابت کوشکی نیان، مجتبی،1391،نقش مدیریت برند در اقتصاد گردشگری کلان شهرها (نمونه موردی : کلان شهر مذهبی مشهد)،اولین همایش ملی جغرافیا،مخاطرات محیطی و توسعه پایدار،اهواز،https://civilica.com/doc/211529

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1391، سقایی، مهدی؛ زهره جوانبخت قهفرخی و حجت حاتمی نژاد و مجتبی ثابت کوشکی نیان)
برای بار دوم به بعد: (1391، سقایی؛ جوانبخت قهفرخی و حاتمی نژاد و ثابت کوشکی نیان)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • آمایش طوس (1387): داده های طرح بررسی اثرات اقتصادی حضور ...
  • سازمان میراث فرهنگی و گردشگری(:(1386 آمار گردشگران ورودی به مشهد ...
  • سقایی، مهدی _ تحلیل و تدوین اسناد، مطالعات و پژ ...
  • سقایی، مهدی (1385) : تفکیک فضایی گردشگری در کلانشهرهای اسلامی ...
  • مافی عزت الله، سقایی مهدی(389 1)، نگاهی به اقتصاد گردشگری ...
  • مافی، عزت الله و سقایی، مهدی :(1388) کاربرد مدل MSSWOT ...
  • سقایی، مهدی (1383): گردشگری شهری (تبیین یک الگو فضایی)، مجله ...
  • Aaker, David A., and Erich Jo achimsthaler (200). Brand Leadership. ...
  • Aaker, Jennifer L. (1 997) ."Dimensions of Brand Personality." Journal ...
  • Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press NY. ...
  • Anholt, S. (2004). Branding Places and Nations, In Clifton, R.. ...
  • Anholt, S. and Spaven, P. (2009), International Place Brand Yearbook ...
  • Bedbury, Scott, and Stephen Fenichell (2002). A New Brand World ...
  • Biel, Alexander L. (1 997) .:Discovering Brand Magic: The hardnes ...
  • 6-B alakrishnan, M. S. (2009). Strategic Branding of Destinations a ...
  • Berry, Leonard L. (2000) .:Cultivating Service Brand Equity." Journal of ...
  • Berry, Norman C. (1989). "Revitalizing Brands." Journal of Consumer Marketing, ...
  • Berthon, Pierre, James M. Hulbert, and Leyland F. Pitt (1999). ...
  • Echtner, Charlotte M., and J. R. Brent Ritchie (1991). "The ...
  • 1-Hankinson, Graham (2004). "Relational ...
  • Low, George S., and Ronald A Fullerton (1994). "Brands, Brand ...
  • Lee, G. J. T. O Leary, and G. S. Hong ...
  • Morgan, N. J., and A. Pritchard (1999). "Managing Destination Image: ...
  • Morgan, N., A. Pritchard, and R. Piggott (2002). "New Zealand, ...
  • Morgan, Nigel, Annette Pritchard, and Roger Pride, eds. (2002). Destination ...
  • Nielsen (1995).The Numbers Game in New Product Development. Oxford, UK: ...
  • Olins, W. (2004), 'Branding the Nation , in: On Br@nd, ...
  • Otto, Julie E., and J. R. Brent Ritchie ...
  • (1996)."The Service Experience in Tourism." Tourism Management, 17 (3): 165-74. ...
  • Pine, B. Joseph, and James H. Gilmore (1999). The Experience ...
  • Pike, S. (2004). Destination Marketing Organisations. Oxford: Elsevier ...
  • Ritchie, J. R. Brent, and Robin J. B. Ritchie (1998). ...
  • Ryan, Chris (2002). The Tourist Experience. London: Continuum. Salomon, Alan ...
  • Sebastiao, Helder (1999). _ Branding Plans: Brand Renewed and Improved. ...
  • Woodside, Arch (1982). "Positioning a Province Using Travel Research." Journal ...

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
تعداد مقالات: 176
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

طرح های پژوهشی مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی