تحلیل و بررسی اهمیت محرکهای تحول دیجیتال در مدیریت لجستیک توزیع و پخش

به دلیل توسعه گسترده فن آوری ، یک مفهوم جدیدی در کسب وکارهای پیشرفته به عنوان مفهوم پایه ای برای ارائه تغییرات تحت عنوان ”تحول دیجیتال” استفاده می شود؛ که سازمانها با استفاده از فن آوری های دیجیتال برای ایجاد ارزش، به تغییراتی که در محیط شان رخ می دهد، پاسخ می دهند. جای تعجب نیست که تحقیقات در دهه های اخیر دانشگاهیان را به مطالعه و درک تجربه فعالیت های بازاریابی در صنعت حمل و نقل در واقعیت جدید وادار می کند. دانش و مهارت در بازاریابی برای سازماندهی کار موثر سیستم های حمل و نقل مورد نیاز است . داشتن توانایی انتخاب یک استراتژی بازاریابی ، استفاده از اطلاعات اقتصادی و درک راههای افزایش رقابت شرکت های حمل ونقل حیاتی است . هدف این مطالعه به دست آوردن بینشی در مورد شیوههای ترکیبی از فعالیت های آفلاین و آنلاین لجستیک و خدمات مشتری بود که کسب و کار باید در محیط دیجیتال به آن تسلط یابد. دریافته ایم که موفقیت در بازار توسط سازمانهایی حاصل می شود که به طور منظم ایدههای جدید کارآفرینی ، علمی و فنی تولید می کنند و منابع را برای ایجاد، توسعه و راهاندازی محصولات، خدمات و فناوری های جدید در بازار تثبیت می کنند. با استفاده از ادبیات، محرکهای دگرگونی مدیریت لجستیک توزیع را در زمینه دیجیتالی شدن مشخص کردیم و به این نتیجه رسیدیم که این فرآیند در درجه اول بر مدیریت کانالهای توزیع تاثیر می گذارد. اهمیت تحول دیجیتال در مدیریت کانالهای توزیع بررسی می شود. این کار باعث می شود تا معیارهای تصمیم گیری سازمانی برای ارزیابی گزینه های مختلف کانال توزیع و فرصت های یکپارچه سازی ارائه شود. نتایج به دست آمده در طول مطالعه ، تعمیق دانش را در مورد عواملی که یکپارچه سازی سیستم توزیع ، اصول تعامل بین موضوعات توزیع و ابزارهای مربوطه را برای متحد کردن علایق پیکربندی می کنند، ارائه می کند. علاوه بر این ، روابط و ارتباطات ایجاد شده بین شرکت کنندگان در اکوسیستم های دیجیتال به طور مداوم در حال تغییر است ، بنابراین مطالعه قادر خواهد بود اهمیت محرکهای تحول دیجیتال در مدیریت لجستیک توزیع و پخش را نشان دهد.

کلیدواژه ها:

تحول دیجیتال ، فناوری ، مدیریت لجستیک ، کانالهای توزیع ، حمل ونقل