بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال برارزش افرینی برند درشرکت های دانش بنیان

در عصر حاضر، بازاریابی دیجیتال در سازمانها و به ویژه درشرکت های دانش بنیان می تواند ارزش آفرینی و قابلیت های شرکت ها را تحت تاثیر قرار دهد، که این موضوع لزوم بهره گیری از این متغیرها را جهت موفقیت شرکت ها و به تبع آن ارتقا ارزش آفرینی برند را هر چه بیشتر آشکار می کند. همچنین با توجه به فضای رقابتی این حوزه، بدون تردید برندسازی کلید دستیابی به تمایز و کسب مزیت رقابتی در این عرصه است . هدف پژوهش حاضر تاثیر بازاریابی دیجیتال بر ارزشآفرینی برند درشرکت های دانش بنیانبودهاست . روش تحقیق حاضر توصیفی -پیمایشی بوده است . جامعه آماری این تحقیق مدیران، کارشناسان، کارمندان و اعضای هیئت علمی در رشته مدیریت با گرایش بازاریابی در شهر اردبیل تشکیل داده اند. در این روش چون فهرستی از اعضای جامعه -آماریمان را نداریم ، جامعه را نامعلوم فرض می کنیم و بر مبنای فرمول کوکران از حداقل حجم نمونه ۳۸۴ نفر را در نظر می گیریم . روش گردآوری اطلاعات در این پژوهش میدانی و بر مبنای بکارگیری سه پرسشنامه استاندارد؛ پرسشنامه بازاریابی دیجیتال، پرسشنامه ارزشآفرینی بوده است . سنجش روایی آن با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی و پایایی از طریق آلفای کرونباخ انجام گرفته است . به کمک تحلیل مسیر و مدلسازی معادلات ساختاری از طریق نرم افزار لیزرل، تجزیه وتحلیل دادهها انجام شده است . با توجه به یافته های تحقیق می توان به تاثیر مثبت و بامعنی بازاریابی دیجیتال بر ارزشآفرینی برند پی برد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، تحول دیجیتال ، ارزش آفرینی برند ، شرکت دانش بنیان