تحلیل و بررسی اهمیت آمیخته ی بازاریابی بر الگوی مصرفمشتریان محصولات لبنی

در بازارهای فرا رقابتی جهان امروز، راز بقا و پیش روی در عرصه ی بازار و موفقیت سازمانها و شرکت ها درک ساختار رقابتی موجود در بازار است و دستیابی به این موفقیت و درک مستلزم آگاهی ، تسلط و شناخت مدیریت از دیدگاه و خواست مشتریان و مصرفکنندگان و بررسی ، ارزیابی و استفاده از روشهای مرتبط بازاریابی و بازار است که همان ۴p می باشد. در تحقیق حاضر محققان به دنبال کشف و شناسایی و سپس اولویت بندی جوانب مختلف عوامل آمیخته ی بازاریابی در صنعت لبنیات هستند که انجام این روشها در جذب و حفظ مشتری و وفاداری آنها تاثیر مثبت دارد. همچنین مدیران شرکت ها را قادر می سازد با تشخیص و اولویت بندی ، شاخص های مربوط به آمیخته ی بازاریابی را شناسایی و به شکل صحیح اولویت بندی نمایند که این کار نهایتا باعث اصلاح و ارتقای تصمیم گیری های مرتبط با بازاریابی می گردد. جامعه آماری تحقیق مجموعه ای از مشتریان خریدار لبنیات در طی یک روز در یک فروشگاه بزرگ واقع در استان زنجان می باشد که پرسشنامه به صورت تصادفی بین آنها توزیع شده و پس از جمع آوری اطلاعات برای تحلیل دادهها از روش تحلیل توصیفی و روش رتبه بندی فریدمن و همچنین به منظور تکمیل تحلیل و روشن تر شدن نتایج از تحلیل کیفی استفاده شده است . در نهایت پس از تحلیل دادهها نتیجه گیری شد که بایستی متناسب با درجه ی اهمیت هر کدام از شاخص های ۴پی ، الویت بندی سازمان را تنظیم کرده و از اتلاف هزینه و انرژی پیش گیری کنند. این کار باعث بهینه سازی هر چه بیشتر منابع سازمانی شده و اقدامات اصلاحی را به شدت کاهش میدهد و باعث تسریع در هر مرحله از فرآیند تولید شده و میزانموفقیت و فروش سازمان را بالا میبرد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، آمیخته ی بازاریابی ، بازاریابی لبنیات ، الگوی مصرف مشتریان