رتبه بندی عوامل موثر بر انتخاب برند سبز با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی فازی

اهمیت پرداختن به مسائل و مبانی محیط زیستی امروزه بر کسی پوشیده نیست و سازمان-های مختلف در سراسر جهان فعالیت های خود را به سمت مباحث سبز پیش می برند. در گذشته تصمیمات در این خصوص بیشتر در حوزه فعالیت سازمان توسط مدیریان عالی اخد می شد. اما امروزه مشتریان و درگیر بودن مشتریان در اخد تصمیمات مناسب بسیار راهگشاست. مشتریان نیز امروزه با توجه به مسائل زیست محیطی سعی در خرید اجنس با کیفیتی دارند ه به مسائل زیست محیطی پرداخته باشند. لذا پرداختن به مباحث برد سبز به عنوان یکی از اولین بخش های مواجهه با مشتریان الزامی است. هدف از این پژوهش بررسی مهم ترین فاکتورهای موثر بر برندسازی سبز است. بدین منظور در ابتدا ۱۴ فاکتور اثرگذار بر برندسازی سبز از پیشینه پژوهش شناسایی گردید. سپس با استفاده از نظرات خبرگان صنایع آرایشی و بهداشتی اقدام به رتبه بندی فاکتورها با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی فازی گردید. نتایج پژوهش حاکی از اهمیت بسیار بالای اهمیت محصول و رنگ محصول در میان ۱۴ فاکتور شناسایی شده دارد. از نتایج این پژوهش مدیران سازمانی می توانند در جهت برندازی سبز سازمانی استفاده نمایند

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی سبز ، تحلیل سلسله مراتبی فازی