بررسی رویکردهای نوین در بازاریابی صنایع غذایی آبزیان

بر اساس یافته های پژوهش راهکارها و پیشنهاداتی در جهت بهبود شرایط بازارگرایی و به تبع آن بازاریابی درشرکتهای فعال در زمینه صنعت غذای آبزیان ارائه می گردد: همانگونه که نتایج پژوهش در رابطه با فرضیه اولنشان دادند، بین ایجاد هوش با میزان فروش در سازمان ارتباط مثبت و معنیداری به لحاظ آماری دارد. دراین مورد پیشنهاد می گردد که عوامل حیاتی در ایجاد رضایت و بهبود رضایت کارکنان، فرهنگ سازمانی وشرایط کاری به طور منظم سنجیده شده و با سطح رقابت و اثربخشی کارکنان مقایسه شوند . در رابطه بافرضیه دوم، نتایج تحقیق حاکی از آن است که بین توزیع هوش با میزان فروش در سازمان ارتباط معنی داریبه لحاظ آماری دارد. از این رو پیشنهاد می شود برای حوزه ها، خدمات و شبکه های توزیع برنامه ریزیاستراتژیک انجام شده و بودجه بندی نیز مبتنی بر بازار باشد اهداف و نتایج رضایت مشتری به طورسیستماتیک از طریق گزارشات و جلسات به مدیران و کارکنان ابلاغ شوند. در رابطه با فرضیه سوم تایید گردیدکه بین بین پاسخگویی با میزان فروش در سازمان ارتباط معنی داری به لحاظ آماری دارد. جهت ارتقا اینمهم در سازمان پیشنهاد می گردد، مدیران در نزدیک شدن به مشتریانی با رفتارهای ویژه، مشارکت شخصیکنند (مانند جلساتی با درهای باز و پاسخگویی شخصی به سوالات)، سیستم بهبود مستمر عوامل حیاتیموثر بر رضایت مشتری و کیفیت خدمات (مدیریت روابط و شکایات مشتری) اجرا شود و برای فرآیند هایاصلی، نرخ نواقص و زمان چرخه سنجیده شود که نتایج فرآیندها ، ارزش مشتری را بهبود دهند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، صنایع غذایی ، آبزیان