سهم یابی بازار فیلم برون مرزی متمرکز بر مجموعه سازی انیمیشن

فیلم سازان انیمیشن کشورهای پیشرو برون سپاری مجموعه سازی را در قرن بیستم میلادی با سفارش به فیلمسازان آسیایی آغاز کردند. این تجارت سود سرشاری را به دنبال داشت، بطوریکه این همکاری گسترش و ادامه یافت. اما انیمیشن ایران، با گذشت نزدیک به هفت دهه از تولید هنوز در دنیا شناخته شده نیست. این پژوهش با مطالعه مجموعه سازی انیمیشن در کشور، سهم یابی تجارت آن را در بازار جهانی بررسی کرد. پژوهش به روش کیفی، با استفاده از داده های معتبر کتابخانه ای، مصاحبه با پژوهشگران و کارشناسان در حوزه صنعت انیمیشن کشور به اجرا درآمد. نمونه های پژوهش با روش نمونه گیری گلوله برفی انتخاب شدند. همچنین نظریه های بازاریابی فیلم و مدیریت زنجیره عرضه مد نظر قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان می دهد، مقارن با این پژوهش فیلم سازی انیمیشن در ایران بیش از گذشته، برای حضور در بازارهای جهانی کیفیت و امکان رقابت دارد، اما مشکلات و نارسائی در این راه همچنان وجود دارد و سدی در برابر رشد کیفی، افزایش تولید و جذب سرمایه گذار بین المللی شده و چشم انداز صنعتی شدن انیمیشن در ایران را با ابهام مواجه ساخته است. افزون بر این، موانعی از قبیل تحریم های اقتصادی، عدم حمایت هدفمند دولت، عدم یکپارچگی رویه ارگان ها و انجمن های متولی انیمیشن این شرایط را پیچیده تر کرده است. در عین حال، تعدادی از فیلم سازان و شرکت های ایرانی به طور مستقل بازاریابی کرده، سفارش گرفته و به تولید آنها مشغول هستند. اما این حضور اندک است و استخراج آمار دقیق این سهم یابی به همکاری این فیلمسازان وابسته است که در گرو جلب اعتماد و درگیرنشدن با هزینه ها است.

کلیدواژه ها:

مجموعه انیمیشن ، برون سپاری انیمیشن ، بازاریابی جهانی فیلم انیمیشن ، پویانمایی