اصوات رنگ ها؛ سینتسزیا در هنر

شاید رنگ ها به خودی خود چندان حائز اهمیت نباشند ولی تاثیری که بر خلق و خوی انسان ها می گذارند بر همگان واضح است. لذا می توان از رنگ ها در جهت بهبود خلق وخو نیز استفاده کرد. علاوه بر این، استفاده ی صحیح از رنگ ها در حوزه ی تبلیغات و بازاریابی هم بسیار پراهمیت است؛ بدین صورت که هم می تواند باعث رونق تبلیغات و هم بلعکس باعث اثرگذاری منفی روی بازدهی تبلیغات شود. تبلیغ کننده باید با علم بر تاثیر انواع رنگ ها بر مخاطبان، با توجه به موضوع تبلیغ و بازار هدف، در بنرها و تیزرهای تبلیغاتی خود از رنگ های مناسب استفاده کند. به این ترتیب، با دانستن عملکرد هر رنگ و هماهنگی آن در محیط اطراف می توان از رنگ ها به درستی و در جای مناسب خود استفاده کرد و بیشترین بهره وری را از آن داشت.در دنیایی که ما زندگی می کنیم بیشترین تاثیرات رو نه از حرف دیگران و نه از طریقه ی زندگی کردنمون، بلکه از رنگ های اطرافمون می گیریم. این رنگ ها هستند که به ما میگن الان خوابمون میاد یا الان اونقدر انرژی داریم که می تونیم برنده یه مسابقه باشیم. این رنگ ها هستند که ما رو عصبی نشون میدن و شاید مهربونمون کنند. با تمام این گفته ها، هنوز هم به رنگ های اطرافتون که انقدر تاثیراتشون زیاده، بی تفاوت هستین؟! رنگ به وسیله ی دریافت نور توسط گیرنده های چشم به وجود می آید. این اتفاق فیزیکی در اثر تابش و انعکاس نور در مقابل چشم بیننده، نمایان می شود. همچنین، رنگ یک عنصر تجسمی است که از آن برای توصیف خصوصیات یک پدیده استفاده می شود. به طور مثال وقتی که قصد داریم نقشی از پاییز را به تصویر بکشیم، از رنگ های قرمز، نارنجی و زرد استفاده می کنیم و برای نشان دادن زمستان از رنگ های آبی و سفید استفاده می کنیم. اما این تفاوت ها در چیست؟ هر رنگی به همراه خود حامل مفهوم و خصوصیاتی است.

کلیدواژه ها:

تاثیر رنگ ها ، خلق و خو ، رنگ در تبلیغات ، حس ، احساس ، علم رنگ شناسی