معرفی و رویای خرید کالاهای لوکس

در سالهای اخیر مصرف کالای لوکس جایگاه ویژه ای در سبد خرید مشتریان پیدا کرده است که قسمتی از درآمد خود را به این کالاهاکه جزو خریدهای غیر ضروری می باشد اختصاص می دهند . بدلیل سرعت زیاد رشد این نوع از کالاها تولید کنندگان تلاش زیادیدر مورد پیشرفت این کالا انجام می دهند و تحولی در نوع مصرف مشتریان بوجود آورده اند . بدلیل پیچیدگی این نوع از محصولاتدر ادبیات تعاریف روشن و واحدی از کالا های لوکس وجود ندارد به همین دلیل در این مقاله سعی می شود تا به بررسی دلایل اینموضوع پرداخته شود و در مورد ابعاد مختلف کالای لوکس صحبت کنیم . خرید کالای لوکس جزو خرید های خاص و خارج از امورمرسوم می باشد و معمولا کالاهای لوکس دارای قیمت های بالاتری نسبت به کالاهای مصرف روزمره دارد که همه افراد توانایی خریدکالای لوکس را ندارند در نتیجه کالای لوکس برای اکثر مردم از لحاظ روان شناختی یک رویا می باشد به همین دلیل در ادامه بحثبه بررسی رویا و تصور ذهنی در مورد این نوع کالا می پردازیم و رابطه بین این دو مورد را بررسی می کنیم .

کلیدواژه ها:

کالای لوکس ، مصرف ، رویا ، تصور ذهنی ، مصرف کننده