امکان سنجی برندسازی از رهیافت تهدیدها و فرصت ها در صنعت تولید روغن موتور با محوریت شرکت نفت پارس

امروزه توسعه صنعت روانکار یک بخش مهم از توسعه صنایع ماشینی و صنایع مربوط به آن شده است. علاوه براین، برای مطرح شدنبحث های جدیدی چون بهینه سازی مصرف و حفظ منابع تجدیدناپذیر و همچنین رعایت الزامات زیست محیطی، مطالعه بر روی روانکارهاجایگاه خاصی در چرخه صنعت کشور پیدا کرده است. در حال حاضر بیش از ۱۷۰۰ تولیدکننده روانکار در سراسر جهان وجود دارند کهحدود ۲۰۰ شرکت به صورت جانبی و در کنار تولیدات دیگر روانکار تولید میکنند و حدود ۱۵۰۰ شرکت به طور اختصاصی به تولید روانکارپرداخته اند. حدود ۷۰۰ تا ۷۵۰ هزار تن مصرف سالیانه روانکار در کشورمان ایران است که حدود ۱۵۰ هزار تن آن روغن های صنعتی ومابقی روغنهای موتوری مورد استفاده در کشور است. همچنین صنایع و نیروگاه های کشور که در گذشته اغلب نیاز به روغن های صنعتیرا از خارج کشور تامین میکردند، امروز عمده نیاز خود را از تولیدکنندگان روانکار داخل برآورده میکنند و این خودباوری در کالبد صنعتکشور دمیده شده است. جهت ایجاد رشد پایدار و هرچه مستحکم کردن پیوند تولیدکننده و مصرف کننده، نیاز هست تا اصول اولیه تجارت،شامل زنجیره تامین از فاز تهیه مواد اولیه تولید تا خدمات پس از فروش به صورت کامل رصد شود و تهدیدها و فرصت های آن شناسایی واقدام مناسب و سنجیده انجام گیرد. لذا توجه به بازاریابی و شناسایی نقاط ضعف و قوت برای نیل به کسب حداکثری سهم بازار و درنتیجهنفوذ و ماندگاری در کورس رقابت با دیگر تولیدکنندگان از اهمیت ویژه ای برخوردار میباشد. در این مقاله تلاش شده است با تمرکز بردستاوردها و کاستی های شرکت نفت پارس، چالش های بازاریابی مورد بررسی قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

صنعت روانکاری ، بازاریابی ، روغن های موتوری و صنعتی ، برند ، نفت پارس