اولویت بندی موانع اقتصادی حمایت مالی از رشته های ورزشی المپیکی

هدف تحقیق حاضر شناسایی و اولویت بندی موانع اقتصادی حمایت مالی از رشته های ورزشی المپیکی بود. روش تحقیق ازلحاظ هدف کاربردی و ازلحاظ شیوه اجرا از نوع پیمایشی بود که به صورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری شامل روسا، نواب رئیس، دبیران، مسئولان کمیته ها، کارکنان، داوران، مربیان و کارشناسان خبره فدراسیون های رشته های ورزشی المپیکی و برخی از اساتید خبره مدیریت ورزشی دارای تالیفاتی در حوزه بازاریابی و اقتصاد ورزش بودند که تعداد ۱۵۶ نفر به صورت هدفمند و در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. گردآوری داده ها از طریق پرسشنامه محقق ساخته (روایی به تائید پانل متخصصان رسید و پایایی از طریق آلفای کرونباخ ۸۲/۰ به دست آمد) انجام شد. تجزیه وتحلیل اطلاعات با استفاده از نرم افزار Smart-PLS و روش های آمار توصیفی و استنباطی انجام شد. بر طبق نتایج، موانع اقتصادی شناسایی شده شامل ۱۰ گویه بود که عدم توفیق حامیان مالی ورزشی در رقابت با سایر شرکت ها مهم ترین مانع و شرایط نامناسب استادیوم ها برای تبلیغات اسپانسرها کم اهمیت ترین مانع معرفی شد. با توجه به نتایج می توان چنین نتیجه گیری کرد: برنامه ریزی و پیاده سازی اصول بازاریابی ورزشی و استفاده از مدیران ورزشی آگاه به اصول بازاریابی ورزشی در فدراسیون های ورزشی المپیکی از یک سو و تشکیل کمیته های تخصصی بازاریابی ورزشی با به کارگیری افراد با تخصص های تجاری و درآمدزایی در این فدراسیون ها ضروری است.

کلیدواژه ها:

ورزش های المپیکی ، حامیان مالی ، موانع اقتصادی