تاثیر برچسب سبز، دانش زیست محیطی و نگرش بر قصد خرید محصول سبز بانقش تعدیل گری هنجارهای ذهنی کارکنان شرکت ملی مناطق نفت خیز جنوب

به دلیل توجه جامعه به محیط زیست، هر روز به تعداد شرکت هایی که تمایل به پذیرش مسئولیت های زیستمحیطی دارند، افزوده می شود. حال اگر شرکت ها بتوانند محصولات یا خدماتی فراهم کنند که نیازهای زیست محیطی مشتریان را برآورده کند، مشتریان نیز به محصولاتو خدمات آنها تمایل بیشتری نشان می دهند. هدف پژوهش حاضر، تاثیر برچسب سبز، دانش محیطی و نگرش بر قصد خرید محصول سبز با نقشتعدیلگری هنجارهای ذهنی می باشد. جامعه آماری پژوهش، کارکنان شرکت ملی مناطق نفت خیز جنوب در سال ۱۴۰۲ می باشند. تعداد اینکارکنان، حدود ۴۵ هزار نفر میباشد. نمونه آماری با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس و فرمول کوکران، ۳۸۱ نفر می باشد. جهت جمع آوریداده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. نتایج تحقیق با استفاده از نرم افزار پی.ال.اس نشان می دهد که دانش محیطی و نگرش بر قصدخرید محصول سبز تاثیر داشته است؛ اما برچسب سبز بر قصد خرید محصول سبز تاثیر نداشته است. همچنین، هنجارهای ذهنی رابطه بین دانشزیست محیطی و قصد خرید محصول سبز را تحت تاثیر قرار می دهد.

کلیدواژه ها:

برچسب سبز ، دانش محیطی ، قصد خرید محصول سبز ، نگرش ، هنجارهای ذهنی