بررسی نقش بازاریابی اخلاق مدار بر قصد خرید مشتری با نقش میانجی حقوق شهروندی

بازاریابی اخلاق مدار به عنوان یک رویکرد استراتژیک در حوزه بازاریابی، تاثیر قابل توجهی بر رفتار مصرف کنندگان دارد. این تحقیقبه بررسی تاثیر بازاریابی اخلاق مدار از طریق حقوق شهروندی و نام تجاری بر قصد خرید مشتریان می پردازد. در پژوهش حاضربررسی خواهد شد که، بازاریابی اخلاق مدار از طریق حقوق شهروندی بر قصد خرید مشتریان چه ارتباطی دارد. برای پاسخ بهسوالات تحقیق، یک مطالعه تجربی با استفاده از پرسشنامه های استاندارد و تحلیل داده ها به منظور بررسی تاثیر بازاریابی اخلاق مدارانجام شد. نمونه ای از مشتریان به تعداد ۲۸۴ نفر در شهرستان آبدانان به روش تصادفی در نظر گرفته شده و داده ها با استفاده ازروش های آماری تحلیل شد. یافته ها نشان داد که، بازاریابی اخلاق مدار از طریق حقوق شهروندی تاثیر مثبت و غیرمستقیمی بر قصدخرید مشتریان داشت و بازاریابی اخلاق مدار بر قصد خرید مشتری تاثیر مثبت و معناداری داشت. همچنین، بازاریابی اخلاقی برحقوق شهروندی و نام تجاری نیز تاثیر مثبت و معنادار داشت. با توجه به یافتههای حاصل از تحقیق، مشخص است که بازاریابیاخلاق مدار از طریق حقوق شهروندی و نام تجاری تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مشتریان دارد. بنابراین، سازمان ها و کسب وکارها باید به این نکته توجه کنند و استراتژی های بازاریابی اخلاق مدار را در فعالیت های خود لحاظ کنند. این پژوهش نشان داد کهرعایت اصول اخلاق در فعالیت های بازاریابی، علاوه بر حفظ حقوق شهروندان، به نام تجاری و قصد خرید مشتریان نیز کمک موثریخواهد کرد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اخلاقی ، حقوق شهروندی ، قصد خرید ، مشتریان