تاثیر ابعاد بازاریابی پایدار بر عملکرد سازمانی (مورد مطالعه: شهرداری های استان گیلان)

هدف از پژوهش حاضر تاثیر ابعاد بازاریابی پایدار بر عملکرد سازمانی می باشد. روش پژوهش حاضر توصیفی- همبستگی بوده و دارای ماهیت کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش ۵۳ نفر از مدیران یا معاونین سازمان های شهرداری استان گیلان می باشند که توجه به تعداد کم نمونه، به روش تمام شمار، افراد نمونه گیری شدند. جهت گردآوری اطلاعات از روش میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده گردید و داده های بدست آمده به روش معادلات ساختاری در محیط نرم افزاری smart PLS نسخه ۳.۳ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که بازاریابی پایدار با زیر مولفه های (بازاریابی در جهت ماموریت سازمان، بازاریابی با ارزش مشتری، بازاریابی مشتری گرا و بازاریابی نوآورانه) تاثیر مثبت و معنی داری برعملکرد سازمانی دارد. در این راستا می توان نتیجه گرفت بازاریابی پایدار به معنای ارائه محصولات و خدماتی است که به محیط زیست و جامعه آسیب کمتری وارد می کنند و از منابع طبیعی با هوشمندی استفاده می کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پایدار ، بازاریابی در جهت ماموریت سازمان ، بازاریابی با ارزش مشتری ، بازاریابی مشتری گرا ، بازاریابی نوآورانه ، عملکرد سازمانی