ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

درک تاثیر لوگوهای وب سایت به عنوان شخصیت های سخنگو متحرک بر تبلیغات رسانه ای: دیدگاهی از رابطه تعامل فرا اجتماعی

محل انتشار: فصلنامه مطالعات میان رشته ای ارتباطات و رسانه، دوره: 7، شماره: 23
سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 135

فایل این مقاله در 30 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/2094665

شناسه ملی سند علمی:

JR_JISCM-7-23_005

تاریخ نمایه سازی: 16 مهر 1403

چکیده مقاله:

در دنیای پر رقابت فروش کالا و خدمات، بسیاری از موسسات بازرگانی به دنبال شیوه های بدیع تبلیغات هستندو از آنجایی که امروزه یکی از راه های موثر شناسایی برند، طراحی یک وب سایت خوب برای کسب و کارها است، باید به دنبال روشهایی برای افزایش شمار بازدیدکنندگان وب سایت و جذابیت بیشتر تبلیغات بود. استفاده از شخصیت های سخنگوی متحرک برند(BASC )یکی ازاین روشها است.این شخصیتها در واقع،شخصیتهای کارتونی هستند که با ویژگیهای انسان گونه خود،تعاملات اجتماعی-گونه خوبی با افراد ایجاد می کنند.این مطالعه،ویژگیهای شخصیتهای سخنگوی متحرک رادر مورد چگونگی ایجاد اثر تبلیغاتی در وب سایت های دفاتر خدمات مسافرتی تهران مورد بررسی قرار داد.پرسشنامه هایی در اختیار ۳۸۴ذنفر از مشتریان این دفاتر قرار گرفت و یافته های زیر به دست آمد: لوگوهای وب سایت به عنوان شخصیت های سخنگو متحرک بر تعامل فرا اجتماعی و براثر تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری دارند. اثر تبلیغات نیز بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد که این نتایج در تطابق کامل با نتایج تحقیقات پیشین بود. نتایج این تحقیق پیشنهادهایی را برای استفاده بخش های مختلف جامعه اعم از صاحبان کسب وکارها، خریداران، مراکز فرهنگی سایر بخش ها دربرداشت.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

یزدان شیرمحمدی

دانشیارگروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور واحد کرج، تهران، ایران (نویسنده مسئول)

گلبرگ رخسارپور

کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی، دانشگاه پیام نور واحد کرج، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • کیماسی، مسعود؛ و خوشنویس، مژده (۱۴۰۰). «تحلیل رفتار مشتریان با ...
  • مکی، منوچهر؛ و ثابت مقدم، مینو (۱۳۹۷). «تاثیر لوگو در ...
  • Bart, Y., Shankar, V., Sultan, F., & Urban, G. L. ...
  • Baxter, S. M., & Ilicic, J. (۲۰۱۸). May the force ...
  • Bond, B. J. (۲۰۱۸). “Parasocial Relationships with Media Personae: Why ...
  • Brasel, S. A., & Hagtvedt, H. (۲۰۱۶). Living brands: consumer ...
  • C.F. Lin, C.S. Fu, Evaluating online advertising effect: an approach ...
  • Chaiken, S. (۱۹۸۰). Heuristic versus systematic information processing and the ...
  • Chaiken, S., & Ledgerwood, A. (۲۰۱۲). A theory of heuristic ...
  • Cian, L., Krishna, A., & Elder, R. S. (۲۰۱۴). This ...
  • Cowan, K. (۲۰۲۰). Anything you can imagine is possible: How ...
  • Cummins, R. G., & Cui, B. (۲۰۱۴). “Reconceptualizing Address in ...
  • D.G. Taylor, J.E. Lewin, D. Strutton, Friends, fans, and followers: ...
  • Datta, P., Bigham, G., Zou, Z., & Hill, G. (۲۰۱۵). ...
  • Dehn, D. M., & Van Mulken, S. (۲۰۰۰). The impact ...
  • Dibble, J. L., Hartmann, T., & Rosaen, S. F. (۲۰۱۶). ...
  • Shehu, T.H. Bijmoult, M. Clement, Effects of likeability dynamics on ...
  • Escalas, J., and Bettman, J., (۲۰۰۳), “You are what they ...
  • Farivar, S., Wang, F., & Yuan, Y. (۲۰۲۱). Opinion leadership ...
  • Fetscherin, M. (۲۰۱۴). “What type of relationship do we have ...
  • Foroudi, M., Ageeva, E., Foroudi,P. (۲۰۲۱). Corporate Brand Website Design, ...
  • Guido, A.M. Peluso, When are baby-faced endorsers appropriate? Testing effects ...
  • Garretson, J. A., & Niedrich, R. W. (۲۰۰۴). Spokes-characters: Creating ...
  • Giles, D. C. (۲۰۰۲). “Parasocial Interaction: A Review of the ...
  • Gong, W., & Li, X. (۲۰۱۷). Engaging fans on microblog: ...
  • Hartmann, T., & Goldhoorn, C. (۲۰۱۱). Horton and Wohl revisited: ...
  • Holzwarth, M., Janiszewski, C., & Neumann, M. M. (۲۰۰۶). The ...
  • Horton, D., & Wohl, R. R. (۱۹۵۶). “Mass communication and ...
  • J.D. Mittelstaedt, P.C. Riesz, W.J. Burns, Why are endorsements effective? ...
  • K.K. Seo, S. Lee, B.D. Chung, Effects of perceived usability ...
  • Kim, W., Lee, Y., and Yoo, Y. (۲۰۰۶), “Predictors of ...
  • Klimmt, C., Hartmann, T., & Schramm, H. (۲۰۰۶). Parasocial interactions ...
  • Knoll, J. (۲۰۱۶). Advertising in social media: a review of ...
  • Binet, P. Field, Empirical generalizations about advertising campaign success, J. ...
  • Labrecque, L. I. (۲۰۱۴). Fostering consumer–brand relationships in social media ...
  • Lin, K. W., & Wang, Y. J. (۲۰۱۲). The influence ...
  • Lu, W., & Stepchenkova, S. (۲۰۱۲). Ecotourism experiences reported online: ...
  • Malik, G., & Guptha, A. (۲۰۱۴). Impact of Celebrity Endorsements ...
  • Malthouse, E., Haenlein, M., Skiera, B., Wege, E., and Zhang, ...
  • Muller, B., Kocher, B., & Crettaz, A. (۲۰۱۳). The effects ...
  • Neeley,S,M& Schumann,D,W(۲۰۱۳) ated Using animated spokes characters in advertising to ...
  • Ohanian, R. (۱۹۹۰). Construction and validation of a scale to ...
  • Olins, Wally(۲۰۰۳), On Brand Thames& Hudson, Londo ...
  • Perse, E. M., & Rubin, R. B. (۱۹۸۹). “Attribution in ...
  • Puzakova, M., Kwak, H., & Rocereto, J. F. (۲۰۱۳). When ...
  • Revinate, (۲۰۱۱). Information from Tripadvisors’ master class. Accessed ۲۵.۰۷.۱۲. http:// ...
  • Richardson, P. S., Dick, A. S., & Jain, A. K. ...
  • S.L. Holak, W.J. Havlena, Feelings, fantasies, and memories: an examination ...
  • Saldanha, N., Mulye, R., & Rahman, K. (۲۰۱۸). Who is ...
  • Sashi, C., (۲۰۱۲), “Customer engagement, buyer-seller relationships, and social media”, ...
  • Saxena, U. Khanna, Advertising on social network sites: a structural ...
  • Schimmelpfennig, C., & Hunt, J. B. (۲۰۲۰). Fifty years of ...
  • Sharma, P., Nayak, J.K., ۲۰۱۹. Understanding memorable tourism experiences as ...
  • Thorson, K. S., & Rodgers, S. (۲۰۰۶). Relationships between blogs ...
  • X.Y.S. Shen, G. Chick, H. Zinn, Playfulness in adulthood as ...
  • Xiang, L., Zheng, X., Lee, M. K., & Zhao, D. ...
  • Zhou,F,Su,Q,Mao,J(۲۰۲۱). Understanding the effect of website logos as animated spokescharacters ...
    • نمایش کامل مراجع