طراحی مدل ساختاری تفسیری چالش های شبکه های اجتماعی به منظور توسعه خرده فروشی آنلاین کالا و تجهیزات ورزشی

هدف این پژوهش طراحی مدل ساختاری تفسیری چالش های شبکه های اجتماعی به منظور توسعه خرده فروشی آنلاین کالا و تجهیزات ورزشی بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ نحوه گردآوری داده ها از نوع پژوهش های میدانی بود. با عنایت به هدف اصلی، روش انجام پژوهش روش کیفی (نظریه داده بنیاد) بود. جامعه آماری در این پژوهش شامل خبرگان حوزه مدیریت ورزشی و بازاریابی هستند. با بهره گیری از روش نمونه گیری هدفمند و تکنیک اشباع نظری، آگاهی دهنده گان کلیدی (شامل ۱۳ نفر از خبرگان حوزه مدیریت ورزشی و بازاریابی) برای شناسایی چارچوب مدل چالش های شبکه های اجتماعی به منظور توسعه خرده فروشی آنلاین کالا و تجهیزات ورزشی انتخاب شده اند و با آن ها مصاحبه نیمه ساختارمند) با گروه های کانونی(به عمل آمد و مولفه ها و چالش های شبکه های اجتماعی شناسایی شد. سپس الگوسازی ساختاری تفسیری نیز به عنوان یکی از روش های اجماعی مورداستفاده قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که عوامل اعتمادسازی، قیمت گذاری، سایت و فرهنگی دارای قدرت وابستگی بالا و قدرت نفوذ پایین می باشند. عوامل مدیریتی، اینترنت و قوانین حمایتی دارای قدرت نفوذ بالا و قدرت وابستگی پایین می باشند؛ بنابراین چارچوب پیشنهادی چالش های شبکه های اجتماعی به منظور توسعه خرده فروشی آنلاین کالا و تجهیزات ورزشی، درکی عمیق تر و دیدگاهی وسیع تر در اختیار محققان بازاریابی قرار می-دهد و زمینه ساز حضور پررنگ تر خرده فروشی های آنلاین کالا و تجهیزات ورزشی را مهیا می نماید.

کلیدواژه ها:

اینترنت ، کالاهای ورزشی ، کسب وکار ، شبکه های اجتماعی ، مدل سازی ،