نقش مشارکت، هویت یابی، شهرت و دلبستگی در خلق برند دانشگاهی معتبر دارای برنامه استراتژیک (مورد مطالعه: دانشگاه آزاد اسلامی)

امروزه با گسترش رقابت در میان سازمان ها، کسب شهرت و اعتبار برند، هدف اصلی قرار گرفته و اولویت اول را به خود اختصاص داده است. در آموزش عالی، رقابت زیادی برای کسب اعتبار و شهرت در میان دانشگاه های مختلف در شهر مشهد، به عنوان قطب آموزشی در شرق کشور، در جریان است و همه دانشگاه ها و موسسات آموزش عالی این حوزه، در صدد کسب اعتبار بیشتری نزد دانشجویان و افکار عمومی هستند. دانشگاه آزاد اسلامی هم به عنوان یکی از قدیمی­ترین دانشگاه های ایران، از این امر مستثنی نیست. بنابراین، این پژوهش با هدف بررسی نقش مشارکت، هویت­یابی، شهرت و دلبستگی در خلق برند دارای اعتبار، در میان دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی مشهد انجام شده است. جامعه آماری شامل کلیه دانشجویان مقاطع ارشد و دکتری دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد بوده که تعداد آن ها براساس مندرجات وب­سایت این دانشگاه، حدود ۲۸۰۰ نفر می باشد. روش نمونه­گیری به صورت نمونه غیرتصادفی در دسترس بوده که تعداد ۴۱۵ پرسشنامه به صورت حضوری و آنلاین توزیع گردید که نهایتا تعداد ۳۸۲ پرسشنامه به مرحله تجزیه و تحلیل وارد شدند. روایی با استفاده از روش روایی صوری و محتوا تایید گردید. برای تایید پایایی، از آلفای کرونباخ استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از معادلات ساختاری صورت گرفت. نتایج نشان می دهد مشارکت، هویت و شهرت برند بر دلبستگی دانشجویان به برند تاثیر دارد. همچنین، هویت برند، شهرت و دلبستگی به برند بر اعتبار برند تاثیر مثبت دارد. برعکس، دلبستگی برند  بر اعتبار برند تاثیر معناداری نشان نمی­دهد.

کلیدواژه ها:

مشارکت برند ، هویت برند ، شهرت برند ، اعتبار برند ، دلبستگی برند