تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت و محیط گرایی بر عملکرد بازاریابی کسب و کار فروشندگان محصولات ارگانیک؛ بررسی نقش میانجی بازارگرایی سبز

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت و محیط گرایی بر عملکرد بازاریابی از طریق نقش میانجی بازارگرایی سبز در فروشگاه های فروشنده محصولات ارگانیک است. این پژوهش از لحاظ هدف، جزء پژوهش های کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش، جزء پژوهش های توصیفی و از نوع پیمایشی- علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر را فروشندگان فروشگاه های محصولات ارگانیک تشکیل می دهند و از این جامعه ۲۲۷ فروشگاه به طور غیرتصادفی در دسترس برای نمونه در نظر گرفته شدند. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه بومی سازی شده پاپاداس و همکاران (۲۰۱۷)، ریکی و همکاران (۲۰۱۲)، چنگ و همکاران (۲۰۱۷) است. روایی پرسشنامه به روش روایی سازه از طریق تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ سنجیده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای اس.پی.اس.اس و اسمارت پی.ال.اس بهره برده شده است. یافته های پژوهش نشان دهنده این است که متغیرهای مسئولیت اجتماعی و محیط گرایی بر بازارگرایی سبز تاثیر دارند و همچنین این متغیرها با نقش میانجی بازارگرایی سبز بر عملکرد بازاریابی تاثیر مثبت و معنا داری داشته است. مجموعه ای از متغیر های تاثیر گذار بر عملکرد بازاریابی شناسایی شد. در انتها راهکارهای سودمندی به فروشگاه های فروشنده محصولات ارگانیک برای به کار گیری بهتر نتایج این پژوهش ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی شرکت ، محیط گرایی ، بازارگرایی سبز استراتژیک ، بازارگرایی سبز داخلی ، بازارگرایی سبز تاکتیکی