بررسی گفتمان حراج لباس دردهه هشتاد شمسی

رویکرد گفتمانی به پدیده حراج بر این اصل استوار است که اصلاحات کلیدی حراج معنای ثابتی ندارند و معانی آنها با توجه بهروشهای وگروهای اجتماعی متفاوتی که آنها را به کار می گیرند تغییر می کند. حراج برساخته زبان است بنابراین گفتمان ایجادمی کند. از اینرو مطالعه ما به حراج به عنوان یک پدیده که به صورت گفتمانی برساخته میشود نظر دارد. با به توجه به این امرکه الزام بررسی گفتمانی یک پدیده قرار دادن آن در یک جامعه و تاریخ مشخص است؛ گفتمان حراج در دهه هشتاد در ایرانمورد مطالعه قرار می گیرد. زیرا در دهه هشتاد روند تغییرات مد افزایش چشمگیری مییابد؛ تقاضای بیپایان برای پوشاک ارزانو میل سیریناپذیر به تازگی در مد به رشد و توسعه بازار تولید و توزیع رقابت آمیز و نوآورانه ای انجامید. نتایج پژوهش نشانمیدهد که در دهه هشتاد دیدگاهای متفاوت و گاهی متناقض در رابطه با پدیده حراج وجود دارد. در این دهه غالبا خریدلباسی در حراجی میتوانست به معنای خرید لباس توسط اقشار پایین تر جامعه تلقی شود. این معنا و با گذار از دهه هشتادتغییر یافت که به معنای تغییر در گفتمان حراج لباس است.

کلیدواژه ها:

دهه هشتاد ، حراج ، گقتمان ، گفتمان حراج