بررسی تاثیر بازاریابی در رسانه های اجتماعی بر نیات مصرف کننده

استفاده از شبکه های اجتماعی فضای مناسبی را برای کسب و کارها فراهم نموده است لذا در این مقاله به بررسی تاثیر بازاریابی در شبکه های اجتماعی بر نیات مصرف کننده پرداخته شده است. لذا در این تحقیق با تدوین مدل مناسب و بررسی ۵ فرضیه به آن پرداخته شده است. این تحقیق از نظر هدف در زمره تحقیقات کاربردی قرار دارد که با روش پیمایشی انجام می شود. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه و جامعه آماری شامل مشتریان و استفاده کنندگان از شبکه های اجتماعی جهت خرید غیر حضوری میباشد. روش تحلیل داده ها استفاده از معادلات ساختاری میباشد که با استفاده از نرم افزار SMART PLS انجام شده است. بر اساس نتایج بدست آمده از این مقاله از بین ۵ فرضیه مطرح شده ۴ فرضیه مورد تایید قرار گرفته اند. بر این اساس بازاریابی در رسانه اجتماعی بیشترین تاثیر را بر خرید و تداوم آن دارد که باید آنرا در نظر گرفت.