بررسی تاثیر بسته بندی دوستدار محیط زیست (سبز) محصول بر تمایل به خرید مشتریان

مسئله حفاظت از محیط زیست در نتیجه افزایش آگاهی نسبت به تخریبهای روز افزون بشر در زمینه محیط زیست اهمیت بیشتری یافته است. در مصارف مختلف محصولات بسته بندی شده سهم قابل توجهی در ایجاد اثرات زیست محیطی دارند و تا یک سوم اثرات مخرب زیست محیطی عمدتا به دلیل محصولات بسته بندی شده میباشند. همچنین مصرف کنندگان جدید دارای انگیزه کافی برای مشارکت در توسعه پایدار و به ویژه محافظت از محیط زیست بوده و در صورتی که مصرف کنندگان مصرف روزمره خود را به سمت مصرف سبز و دوستدار محیط زیست تغییر دهند فرصتی به منظور کاهش اثرات مخرب محیط زیستی فراهم میگردد. لذا هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر بسته بندی دوستدار محیط زیست (سبز) محصول بر تمایل به خرید مشتریان میباشد و در آن از تئوری رفتار برنامه ریزی شده (TPB) به عنوان چارچوبی برای شناسایی نوع رفتار مصرف کنندگان بهره گرفته شده و از مدل سازی معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل داده های ۲۴۶ مصرف کننده جوان ایرانی و آزمایش مدل مفهومی پیشنهادی استفاده گردیده است که طی آن به بررسی رابطه تمایل به خرید محصولات دارای بسته بندی سیر با متغیرهای نگرش هنجارهای ذهنی کنترل رفتاری ادراک شده نگرانی زیست محیطی و تمایل به پرداخت مصرف کنندگان پرداخته شده است. بدین منظور ابتدا به مطالعه پیشینه نظری موضوع پرداخته شد و سپس داده ها با استفاده از پرسشنامه جمع آوری گردید. پس از جمع آوری داده ها اطلاعات به دست آمده با استفاده از نرم افزارهای SPSS و لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که متغیرهای نگرش و کنترل رفتاری ادراک شده تاثیر قابل توجهی بر قصد خرید نداشته و متغیرهای هنجارهای فردی نگرانی زیست محیطی و تمایل به پرداخت دارای تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید میباشند. بیشترین تاثیر مربوط به نگرانی زیست محیطی و کمترین تاثیر نیز مربوط به نگرش گزارش شد.