نقش نگرشهای اینفلوئنسرها بر تمایل به خرید در شبکه اجتماعی با نقش میانجی ویژگی -های شخصیتی

در این مقاله ، نقش نگرشهای اینفلوئنسرها بر تمایل به خرید در شبکه اجتماعی با نقش میانجی ویژگی های شخصیتی مورد مطالعه قرار گرفته است . این تحقیق یک پژوهش مقطعی - توصیفی است که در آن، متغیرهای مورد استفاده با تطبیق معیارهای توسعه یافته در مطالعات قبلی رسانه های اجتماعی عملیاتی خواهند شد. جامعه آماری این تحقیق شامل تمام کاربران اینستاگرام در ایران هستند که تجربه خرید محصولات یا خدمات پس از تماشای ویدیوهای تولید شده توسط اینفلوئنسرها در این پلتفرم را دارند. مهمترین متغیرهای مورد بررسی شامل جذابیت فیزیکی ، جذابیت اجتماعی ، امانت ، تجربه و تخصص ، روابط فرااجتماعی و قصد خرید می باشند. نتایج بیانگر نقش موثر نگرشهای اینفلوئنسرها بر تمایل به خرید در شبکه اجتماعی است .

کلیدواژه ها:

اینفلوئنسرها ، شبکه اجتماعی ، ویژگیهای شخصیتی ، جذابیت فیزیکی ، جذابیت اجتماعی