تاثیر جهت گیری استراتژیک کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی همسویی جهت گیری سه گانه (کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی )(مورد مطالعه : کویرموتور)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی همسویی جهت گیری سه گانه (کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی ) انجام شد روش پژوهش حاضر از نوع پیمایشی و از نظر ماهیت توصیفی و به لحاظ هدف هم کاربردی است . همچنین به لحاظ تجزیه و تحلیل دادهها از نوع همبستگی است . برای بررسی روایی پرسشنامه از روش روایی صوری و اعتبار سازهای در قالب تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است . روایی صوری و تحلیل عاملی تاییدی بسیار مطلوب برآورد گردید. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایائی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردید.. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مدیران ارشد و میانی شرکت ”کویرموتور” به تعداد ۱۵۰ نفر بودند. حجم نمونه با توجه به اینکه جامعه آماری محدود است و اعضای آن مشخص از جدول مورگان-کرچسی استفاده شد. تعداد نمونه با استفاده از جدول مورگان ۱۱۰ نفر تعیین شدند. و روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود. برای تجزیه و تحلیل دادههای گردآوری شده و برای تعیین روابط بین متغیرها نیز از تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری بهره گرفته شده است . همچنین تجزیه و تحلیل دادههای بدست آمده با استفاده از نرم افزار آماری ۲۶Spss. و ۳Smart Pls. انجام شد.یافته های پژوهش حاکی از جهت گیری استراتژیک کسب و کار بر همسویی استراتژیک سه گانه (کسب و کار-فناوری اطلاعات-بازاریابی ) تاثیر معنادار و مثبت دارد. جهت گیری استراتژیک فناوری اطلاعات بر همسویی استراتژیک سه گانه (کسب و کار-فناوری اطلاعات-بازاریابی ) تاثیر معنادار و مثبت دارد. جهت گیری استراتژیک بازاریابی بر همسویی استراتژیک سه گانه (کسب و کار-فناوری اطلاعات-بازاریابی ) تاثیر معنادار و مثبت دارد. جهت گیری استراتژیک کسب و کار بر عملکرد سازمانی تاثیر معنادار و مثبت دارد. جهت گیری استراتژیک فناوری اطلاعات بر عملکرد سازمانی تاثیر معنادار و مثبت دارد. جهت گیری استراتژیک بازاریابی بر عملکرد سازمانی تاثیر معنادار و مثبت دارد. همسویی استراتژیک سه گانه (کسب و کار-فناوری اطلاعات-بازاریابی ) بر عملکرد سازمانی تاثیر معنادار و مثبت دارد.از پژوهش حاضر می توان نتیجه گرفت جهت گیری استراتژیک کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد سازمانی نقش تقویت کننده دارند.

کلیدواژه ها:

عملکرد سازمانی ، جهت گیری استراتژیک کسب و کار ، جهت گیری استراتژیک فناوری اطلاعات ، جهت گیری استراتژیک بازاریابی