اثر ویژگیهای محیط بازاریابی مدرن بر جنیه های مختلف بازاریابی

در چشم انداز کسب و کارهای امروزی ، ماهیت بازاریابی با عدم قطعیت و پیچ وخم های مداوم همراه بوده و همچنین به طور همزمان پر از دادههای جدیدی میباشد که دائم در حال تغییر است . رشد سریع فناوری بازاریابی فرصت های بیشتری را برای ایجاد ارتباط و تعامل با مشتریان، پیگیری و تجزیه و تحلیل رفتارها و احساسات آنها به ارمغان می آورد. این شرایط ناپایدار حاکی از آن است که تصمیم گیری ها نیز باید به طور مداوم تغییر کند . هدف اصلی این مقاله بررسیاثر گذاری ویژگی های محیط های بازاریابی مدرن مانند پیچیدگی ، کثرت دادهها و ناپایداری بر تصمیم گیریهایی است که در بازاریابی اتخاذ میشود. از اینرو ۲۱۶ نفر از مدیران بازاریابی شرکت های فعال تجاری، تولیدی و صنعتی مستقر در شهرک های صنعتی استان گیلان تحت نمونه ی آماری و به روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. جهت جمع آوری دادها، از پرسشنامه ی بومی سازی شده مبتنی بر مطالعه ی نوردین و همکاران (۲۰۲۳) استفاده شده است ؛ اعتبار آن از دو منظر روائی و پایائی مورد تائید قرار گرفته است . به منظور آزمون فرضیه ها از تکنیک معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شده است . نتایج حاصل نشان داده است که ویژگی های محیط های بازاریابی مدرن بر تصمیم گیری های بازاریابی اثر گذار است . هم چنین مشخص شد پیچیدگی محیط بازاریابی نسبت به سایر ویژکیها مهم تر تلقی شده است . لذا، مدیران بازاریابی با انبوهی از دادهها در هنگام تصمیم گیری مواجه می شوند.

کلیدواژه ها:

محیط های بازاریابی مدرن ، پیچیدگی ، کثرت دادهها ، تصمیم گیریهای بازاریابی