توسعه مدلی برای بررسی پیش آیندها و پیامدهای بازاریابی دیجیتال در استارتآپها ی پوشاک ایران

تعریف مسئله : بازار یابی دیجیتال به عنوان یکی از حوزههای بازار یابی را با استفاده از روشهای دیجیتالی در فضا ی آنلاین و دیجیتال انجام می دهد. این فرایند شامل تحلیل بازار، تحقیق در مورد مصرف کنندگان، طراحی و پیاده سازی استراتژی بازاریابی ، تولید محتوا و بهینه سازی موتورهای جستجو، تبلیغات در شبکه های اجتماعی و د یگر کانالهای دیجیتالی است .نوآوری ها: در این تحقیق به بررسی تاثیر پیش آیندها و پیامدهای بازاریابی دیجیتال در استارتاپهای پوشاک ایران پرداخته ایم . داده های تحقیق با استفاده از پرسشنامه استاندارد جمع آوری و با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است .خلاصه نتایج پژوهش : نتا یج این پژوهش نشان داد متغیرهای سازمان، عوامل مح یطی و عوامل اقتصادی بر بازاریابی دیجیتال تاثیر ندارد. متغیرهای عوامل تکنولوژیکی ، کارگزار دولتی ، عوامل فرهنگی و اجتماعی و رفتار مشتری بر بازاریابی دیجیتال تاثیر دارد.بازار یابی دیجیتال بر توسعه برند، افزا یش بهره وری ، بهبود ارتباط با مشتری ، پیامد اجتماعی و چابکی تاثیر دارد .

کلیدواژه ها:

استارتاپهای پوشاک ، بازار یابی دیجیتال ، پیش آیندها ، پیامدها.