ارزیابی وضعیت شرکت های بازاریابی و تبلیغات در دوران پساکرونا

این پژوهش با هدف بررسی وضعیت شرکت های بازاریابی و تبلیغات در دوران پس از کرونا انجام شده است . پژوهش از حیث هدف، کاربردی و از نوع تحقیقات اکتشافی است که در آن از رویکرد آمیخته استفاده شد. به گونه ای که در ابتدا یافتن تاثیرات منفی کرونا بر عملکرد شرکت های بازاریابی و تبلیغات مبتنی بر رویکرد کیفی مشتمل بر بازنگری ادبیات تحقیق شروع و در مرحله بعد با استفاده از تکنیک دلفی و استفاده از نظرات خبرگان این تاثیرات تحلیل شدند. از طرف دیگر جامعه آماری تحقیق در دو مرحله مشخص گردید: در مرحله اول اساتید، محققان و پژوهشگران و خبرگان آشنا به موضوع تحقیق . و با استفاده از روش نمونه گیری غیر احتمالی هدفمند (قضاوتی ) و در مرحله دوم شامل مدیران، سرپرستان و اعضای هیات مدیره شرکت های بازاریابی و تبلیغات استان فارس با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای . یافته های تحقیق حکایت از آن داشت ۵ عامل تاثیرات منفی کرونا بر عملکرد SPSS بازاریابی شرکت (۶ مولفه )، تاثیرات منفی کرونا بر عملکرد مالی شرکت (۸ مولفه )، تاثیرات منفی کرونا بر عملکرد ارتباطی شرکت (۴ مولفه )، تاثیرات منفی کرونا بر عملکرد نوآورانه شرکت (۴ مولفه ) و تاثیرات منفی کرونا بر عملکرد تولیدی شرکت (۸ مولفه )، توانسته اند در حدود ۲/۶۲ کل واریانس تاثیرات منفی کرونا بر عملکرد شرکت های بازاریابی و تبلیغات را تببین نمایند.

کلیدواژه ها:

کرونا ، کسب و کار ، شرکت های بازاریابی و تبلیغات