بررسی تاثیر مسئولیت پذیری اجتماعی بر روی اشتیاق اجتماعی با میانجیگری سرمایه اجتماعی ( مورد مطالعه : مشتریان فروشگاههای اینترنتی شهر زنجان )

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر مسئولیت پذیری اجتماعی بر روی اشتیاق اجتماعی با میانجی گری سرمایه اجتماعی (مورد مطالعه : مشتریان فروشگاههای اینترنتی شهر زنجان) بود. روش پژوهش حاضر از نوع توصیفی - همبستگی است و جامعه آماری این پژوهش ، همه مصرفکنندگان فروشگاه-های آنلاینی شهر زنجان می باشد که به علت نامشخص بودن تعداد به صورت نامحدود در نظر گرفته شده است و با توجه به فرمول کوکران نمونه برای جامعه نامحدود ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شده است که به پرسشنامه ها جواب دادند و اطلاعات جمع آوری شده توسط نرم افزارهای SPSS نسخه ۲۰ و LISRELبا آزمونهای معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت . نتایج تحلیل فرضیه ها نشان داد مسئولیت پذیری اجتماعی بر روی (اشتیاق اجتماعی و سرمایه اجتماعی ) تاثیر معنی داری دارد و سرمایه اجتماعی بر روی اشتیاق اجتماعی تاثیر معنی داری دارد و همچنین رابطه بین دو متغیر که مسئولیت پذیری اجتماعی و اشتیاق اجتماعی توسط متغیر سرمایه اجتماعی تشدید می شود که اگر سرمایه اجتماعی افزایش یابد این اثر بیشتر و اگر سرمایه اجتماعی ضعیف شود طبیعتا این رابطه ضعیف خواهد شد و مسئولیت پذیری بر روی اشتیاق اجتماعی با میانجی گری سرمایه اجتماعی مشتریان فروشگاه های اینترنتی شهر زنجان تاثیر معنی داری دارد

کلیدواژه ها:

مسئولیت پذیری اجتماعی ، اشتیاق اجتماعی ، سرمایه اجتماعی ، فروشگاه های اینترنتی ، شهر زنجان