ارزیابی فعالیت های بازاریابی گیمیفیکیشن رفتار مطلوب مصرف کننده را تحریک می کند: تمرکز بر نقش عشق به برند

توسعه اینترنت و فناوری اطلاعات، بستری مناسب جهت رشد روزافزون بازی های دیجیتال فراهم آورده است . ظهور بازی های جدی با رویکردهای مختلفی چون آموزشی و درمانی ، ارزش پژوهش در این صنعت را به ویژه در زمینه تجاری و کسب و کار به خوبی نمایان می سازد. بازی های دیجیتال موقعیتی مناسب را برای توسعه اقتصادی فراهم می آورند و موفقیت تجاری این صنعت به فروش بازی و قصد خرید مخاطبانش وابسته است . از آنجا که بازی های دیجیتال در زمره محصولات دیجیتال قرار می گیرند، عرضه و فروش آنها از طریق فروشگاههای اینترنتی و یا پلتفرمهای فروش انجام می شود. جذب گیمرها برای خرید بازی ها، به عوامل متعددی چون ماهیت بازی ، تبلیغات موثر و گسترده، جذابیت وبسایت ها و استفاده از ابزارها و فنون دیگر بستگی دارد. در این پژوهش تلاش شده تا مبانی بازیوارسازی مورد بررسی و تدقیق قرار گیرد و سازوکار اثر گذاری بازیوارسازی بر قصد خرید مورد ارزیابی قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

گیمیفیکیشن ، رفتار مطلوب مصرف کننده ، عشق به برند