تبیین ارتباط بین ابعاد بازاریابی اجتماعی و ارزش ویژه نام تجاری محصولات فیروز در استان گیلان

بازاریابی اجتماعی مهم ترین بخش بازاریابی در زمینه ساخت برند در کشور است . امروزه بازاریابی اجتماعی را می توان به عنوان یکی از راههای موثر متمایزسازی برندها برشمرد. متفاوتسازی مهم ترین مفهوم در ایجاد برندهای قوی در بین شرکت های تولیدی است . لذا در این پژوهش با بهره گیری از مدل Aghaei & et.al, ۲۰۱۹ به بررسی و تبیین ارتباط بین ابعاد بازاریابی اجتماعی و ارزش ویژه نام تجاری محصولات فیروز در استان گیلان پرداخته شده است .. تحقیق حاضر بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی و همچنین بر اساس چگونگی به دست آوردن داده های مورد نیاز، از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی می باشد. تعداد کل جامعه آماری شامل مشتریان محصولات شرکت فیروز در سطح استان می باشد که باتوجه به فرمول مناسب کوکران برای جامعه نامحدود، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری در این پژوهش از نوع نمونه گیری تصادفی ساده می باشد و برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه از آزمون های کلوموگروف - اسمینوف و تحلیل عاملی تاییدی استفاده خواهد شد . روش تجزیه و تحلیل دادها با استفاده از نرم افزارSPSS و برای آزمون فرضیات از ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون جهت تجزیه و تحلیل داده ها استفاده گردید. روش جمع آوری دادهها در پژوهش حاضر، روش میدانی بوده است .

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، آمیخته های بازاریابی ، توجه به مشتری ، ارزش ویژه نام تجاری ، ماهیت .