بررسی رابطه بین نوآوری مدل کسب و کار با عملکرد راه اندازی دیجیتال

این مطالعه با رویکرد تحلیلی - توصیفی ، به بررسی رابطه بین نوآوری مدل کسب و کار با عملکرد راه اندازی دیجیتال می پردازد. مدل تحقیق حالت تعمیم یافته مطالعه گو و همکاران (۲۰۲۲) می باشد. برای گردآوری دادههای لازم از پرسشنامه و برای تعیین روایی و پایایی آن از پیش -آزمون استفادهشده است . برای سنجش روایی پرسشنامه از روش روایی همگرایی (CV) و برای تعیین پایایی از پایایی ترکیبی (CR) استفاده شده است . نویسندگان ضمن مرور کامل مبانی نظری و انتخاب اعضای نمونه آماری به تعداد ۳۸۴ نفر با روش نمونه گیری ساده از میان کلیه مدیران یا مسئولین کسب و کارهای دیجیتال و تمام کسبه فعال در حوزه فضای مجازی در شهر زنجان، فرضیه های پژوهش را با روش مدلیابی معادلات ساختاری (SEM)، سنجش کردهاند. نتایج حاصل از تحلیل معادلات ساختاری توسط نرم افزار Smart PLS نشان داد که : ۱) بین نوآوری گزاره ارزش با عملکرد راه اندازی دیجیتال، نوآوری خلق ارزش و نوآوری جذب ارزش رابطه معنی داری وجود دارد و ۲) بین نوآوری خلق ارزش و نوآوری جذب ارزش با عملکرد راه اندازی دیجیتال رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، کسب و کار ، عملکرد ، راه اندازی کسب و کار دیجیتال.