نقش افراد مشهور و مولفه های آن در فضاهای مجازی در ایجاد رابطه عاطفی عمیق به برند مقصد و تمایل به خرید گردشگرا ن

با توجه به اهمیت بازاریابی برند مقصد از طریق رسانه های اجتماعی در دنیای پرتغییر و رقابتی امروز، هدف اصلی مطالعه حاضر بررسیتاثیر افراد مشهور و مولفه های آن بر رابطه عاطفی عمیق به برند مقصد و تمایل به خرید گردشگران با توجه به نقش میانجی تعاملاتفرااجتماعی در محیط رسانه ای اینستاگرام است. تحقیق حاضر بر اساس هدف از نوع کاربردی میباشد و با توجه به نحوه گردآوریداده ها، روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی میباشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را تمامی دنبال کنندگان بلاگرهای مشهور فعال درحوزه گردشگری در شبکه اجتماعی اینستاگرام تشکیل دادند که بیش از ۱۰۰ هزار دنبال کننده دارند. به همین منظور، باتوجه به نامحدودبودن جامعه، به منظور تعیین حجم از فرمول کوکران برای جوامع نامشخص و نامحدود، استفاده شد که بر این اساس، حداقل حجمنمونه لازم، ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد. در این تحقیق به منظور گردآوری داده ها از روش میدانی استفاده شده است. ابزار گردآوری داده هانیز پرسشنامه استاندارد بوده که از منابع معتبر انگلیسی استخراج و ترجمه شده و با توجه به موردمطالعه این پژوهش، بومی سازی شدهاست. به منظور آزمون فرضیه های مربوطه نیز از روش مدلیابی معادلات ساختاری استفاده شد و کلیه محاسبات آماری این پژوهش، بااستفاده از نرم افزارهای آماری اس پی اس اس نسخه ۲۴ و نرم افزار ایموس، نسخه ۲۴ ، انجام گرفت. طبق نتایج به دست آمده از تحلیلداده ها، تمام فرضیه های این تحقیق مورد تایید واقع شدند. بدین صورت که جذابیت، قابل اعتماد بودن و تخصص افراد مشهور بر تمایلبه خرید با نقش میانجی رابطه عاطفی عمیق به برند تاثیر دارد. جذابیت، قابل اعتماد بودن و تخصص افراد مشهور بر تمایل به خرید بانقش میانجی تعاملات فرااجتماعی تاثیر دارد. جذابیت، قابل اعتماد بودن و تخصص افراد مشهور بر رابطه عاطفی عمیق به برند با نقشمیانجی تعاملات فرااجتماعی تاثیر دارد. بنابراین شرکت ها باید جهت افزایش قصد خرید مصرف کنندگان سعی در ایجاد نگرشی مطلوبنسبت به برند و تعاملات با آن در اذهان مصرف کنندگان داشته باشند .

کلیدواژه ها:

رابطه عاطفی عمیق به برند ، رابطه عاطفی عمیق به برند مقصد ، تمایل به خرید ، تعاملات فرااجتماعی ، افراد مشهور