رابطه برند سازی مکان بر خدمات و زیرساخت های گردشگری و ارتباطات مصرف کنندگان مطالعه موردی شهر کرمان

صنعت گردشگری به عنوان صنعتی پویا، بخش مهمی از فعالیت های اقتصادی و تولیدی کشورها را به خود اختصاص داده است. در این میان برند سازی مقاصد به یکی از مهم ترین مباحث در حوزه بازاریابی مکان و بازاریابی گردشگری تبدیل شده است. با توجه به اهمیت موضوع در این تحقیق به بررسی رابطه برند سازی مکان بر توسعه گردشگری شهر کرمان پرداخته ایم.جامعه مورد مطالعه این پژوهش ۲۳۰ نفر از شاغلین گردشگری در پست های کلیدی ومدیریتی شهر کرمان و نمونه ۱۴۰ نفر (سازمان میراث فرهنگی و گردشگری، اتاق بازرگانی صنایع و معادن کرمان، کمیسیون گردشگری، اساتید دانشگاه، مدیران هتل ها، آژانس های مسافرتی و راهنمایان تور) است. هدف پژوهش پیش رو شناخت رابطه برند سازی مقصد و تاثیر اجزای آن بر توسعه گردشگری شهرکرمان است.اساس ارزیابی متغیرهای پیش بین و تاثیر آن بر متغیر ملاک یعنی توسعه گردشگری بر مبنای پاسخ جامعه آماری بنا نهاده شده است.برای تجزیه تحلیل اطلاعات این پژوهش از نرم افزار spss و Amos استفاده شده است.