بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی بر بازده سهام غیر عادی با توجه به نقش واسطه ای رشد در شرکت های پذیرفته شده در بورس

قابلیت‫ها معمولا به عنوان عنصری هستند که هم دارایی‫های سازمانی و هم استقرار سودمندانه دارایی‫ها را، به ارمغان می‫آورند. قابلیت‫های بازاریابی به عنوان یک منبع مهم برای افزایش مزیت رقابتی قلمداد می شود. محققان در بررسی تصمیمات هزینه‫های بازاریابی، نشان دادند که تصمیمات هزینه‫های بازاریابی را می‫توان در نوسانات بازده سهام، مشاهد کرد. هدف این پژوهش به بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی بر بازده سهام غیرعادی با توجه به نقش واسطه ای رشد شرکت است. بازه رمانی این پژوهش بین سال‫های ۱۳۹۷-۱۳۹۳ می‫باشد و نمونه آماری ۱۰۷ شرکت از مجموع شرکت‫های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می‫باشد که به روش حذف سیستماتیک انتخاب شده‫اند. در این پژوهش از سه فرضیه استفاده شده است. فرضیه‫های پژوهش با استفاده از نرم‫افزار ۹ Eviews، مورد آزمون قرار داده شده‫اند. نتایج پژوهش حاضر نشان داد قابلیت های بازاریابی بر بازده غیرعادی سهام تاثیر دارد و میزان این تاثیر در شرکت‫های غیرخرده فروشی بیشتر از شرکت‫های خرده‫فروشی است. بین بازده ترکیبی غیرعادی سهام و قابلیت بازاریابی، رابطه معناداری وجود دارد. اما قابلیت‫های بازاریابی بر رشد سودآوری شرکت‫ها، تاثیر نداشته است. ‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی ، رشد شرکت ، بازده غیرعادی سهام. ‬‬‬‬‬‬