مطالعه و بررسی ارزش برند مراکز آموزشی: گسترش برند مدارس

هدف: امروزه ارزش برند از عوامل حیاتی ایجاد مزیت رقابتی و کسب موفقیت برای سازمان ها می باشد. ازجمله عناصر مهم سازنده ارزش برند، تبلیغات است. لذا برای مدیران برند بسیار حایز اهمیت است. هدف از انجام پژوهش حاضر مطالعه و بررسی ارزش مالی برند مراکز آموزشی، جهت گسترش برند مدارس در شهرستان تنکابن می باشد.روش شناسی پژوهش: این مطالعه از نوع کیفی بوده و روش به کار گرفته در این تحقیق کیفی از نوع تحلیل محتوا می باشد و تحلیل محتوای کیفی فرآیندی است برای جمع آوری، ساختاردهی و تفسیر داده های کیفی برای درک آنچه نشان دهنده آن است. همچنین پژوهش حاضر به صورت ترویجی بوده و کاملا یک مطالعه کتابخانه ای می باشد و نتایج و داده های موجود در مقالات پیشین را گردآوری، دسته بندی و تحلیل می نماید.یافته ها: در بخش یافته ها تمامی مولفه ها و عوامل موثر مربوط به ارزش برند دسته بندی و مشخص گردید و کدهای باز دسته بندی گردید. نتایج مطالعات نشان داده که گسترش برند برای رشد، سودآوری و اعتبار برند یک شرکت ضروری می باشد. از این رو گسترش برند اقدامی استراتژیک و اجتناب ناپذیر در برخی مقاطع زمانی در مدیریت برند و رفتار و وفاداری کارکنان نسبت به برند سازمان عاملی موثر در ارتقای ارزش برند و گسترش برند سازمان است.اصالت/ارزش افزوده علمی: این مقاله بر اساس روش تحلیل محتوا صورت گرفته و چون تاکنون در داخل ایران پژوهشی در زمینه بررسی ارزش برند مدارس از نوع غیرانتفاعی انجام نگرفته و عوامل موثر و مولفه های این متغیر مورد تجزیه و تحلیل واقع نشده است، بنابراین دانش افزایی این پژوهش در زمینه شناسایی تمامی مولفه های ارزش برند مدارس با استفاده از روش تحقیق کیفی تحلیل محتوا می باشد.

کلیدواژه ها:

ارزش برند ، ارزش مالی برند ، ارزش ویژه برند ، گسترش برند ، وفاداری به برند