بررسی رابطه بین مدیریت استراتژیک بازاریابی با نوآوری در فروش محصولات دارویی و عملکرد بازار

پژوهش حاضر به بررسی رابطه بین مدیریت استراتژیک بازاریابی با نوآوری در فروش محصولات دارویی و عملکرد بازار می پردازد. روش پژوهش توصیفی-همبستگی و از نظر هدف کاربردی بود. داده ها با روش کتابخانه ای و میدانی جمع آوری شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد ۳۱ سوالی است که بر اساس طیف لیکرت ۵ گزینه ای نمره گذاری می شود.جامعه آماری پژوهش شامل پزشکان، کارکنان و فروشندگان دارو در شهرستان گرگان در سال ۱۳۹۷ است که تعداد ۳۰۰ نفر است. نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان به تعداد ۱۶۹ نفر برآورد شده است. روش نمونه گیری تصادفی ساده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری توصیفی و استنباطی و نرم افزار Spss۲۴ استفاده شده است. نتایج نشان داد که بین مدیریت استراتژیک بازاریابی با نوآوری در فروش محصولات دارویی و عملکرد بازار رابطه وجود دارد.

کلیدواژه ها:

مدیریت بازاریابی ، نوآوری در فروش محصول ، عملکرد بازار