بررسی نقش میانجی گری گردشگری معنوی-مذهبی بر بر رابطه بین آگاهی از مقصد گردشگران و رعایت هنجارهای اجتماعی بافت گردشگری در بین گردشگران استان یزد

گردشگر معنوی- مذهبی به گردشگری اطلاق می شود که نه الزاما با هدف زیارت بلکه می تواند به بازدید از مکان های غیرمذهبی و تفریحی هم پرداخته شود .سفربه مناطق مذهبی ممکن است بنا به دلایل زیادی شکل گیرد که در آن اعتقادات مذهبیمی تواند در سطوح کم یا زیاد باشد و با چاشنی کنجکاوی همراه باشد .گردشگری مذهبی به سفرهایی اطلاق میشود کهاصلیترین هدف آنها تجربه ی مذهبی باشد روایت تاریخ ادیان نشان می دهد که عمل به فرایض دینی مهمترین انگیزه ی انسانها برای گردشگری ادیان بوده استبه دلیل قدمت و سابقه ی بالایی که مذاهب داشته اند، موضوع سفرهای زیارتی دارای سابقه یتاریخی است .به گونه ای که دور از منطق و عقل نیست که گفته شود، گردشگری ریشه در گردشگری ادیان و زیارت داشته استسطحی از آگاهی و شناخت است که مشتریان، برند را شناسائی کرده، به یاد می آورند و می توانند محصولات و خدمات مرتبط بابرند را شناسایی کنند. به عبارتی، آگاهی از برند، به میزان قدرت حضور برند در ذهن مشتریان باز می گردد.. آگاهی ممکن استهمیشه منجر به خرید و استفاده از محصول نشود، بلکه در بهترین حالت، باعث کنجکاوی در محصول شود، آگاهی از یک برند، بهرسمیت شناختن و به یاد آوردن برندی خاص، در زمانی ست که شخص در معرض انتخاب از دسته ای محصول قرار می گیردهنجارهای اجتماعی به منزله قاعده رفتاری هستند که در تعاملات و مناسبات اجتماعی به کار برده میشوند و منبعث از اعتقادات،باورها و ارزشهای اجتماعی هستند هدف این پژوهش بررسی نقش میانجی گری گردشگری معنوی-مذهبی بر بر رابطه بینآگاهی از مقصد گردشگران و رعایت هنجارهای اجتماعی بافت گردشگری در بین گردشگران استان یزد می باشد. در این پژوهشرعایت هنجارهای اجتماعی متغیر وابسته و آگاهی از مقصد گردشگران متغیر مستقل و گردشگری معنوی-مذهبی متغیر میانجیگری می باشند. روش تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی می باشد که بر حسب روش تحقیق، توصیفی - پیمایشی است و بابه کارگیری ابزار پرسشنامه داده های مورد نیاز جمع آوری شده است. در این تحقیق جامعه آماری گردشگران استان یزد میباشد. باتوجه به اینکه تعداد تعداد گردشگران استان یزد مشخص نیست از فرمول کوکران با حجم جامعه نا محدود برای تعیینتعداد نمونه استفاده می گردد. ۳۸۴ پرسشنامه بین نمونه های در دسترس توزیع شد و تعداد ۳۶۸ پرسشنامه قابل قبول جمعآوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Smart pls۳ انجام شده است بررسی کلی نتایج آزمون فرضیات نشان داد که گردشگری معنوی-مذهبی بر بر رابطه بین آگاهی از مقصد گردشگران و رعایت هنجارهای اجتماعی دارای نقش میانجی گری مستقیم و معناداری می باشد.

کلیدواژه ها:

گردشگری معنوی-مذهبی ، آگاهی از مقصد گردشگران ، رعایت هنجارهای اجتماعی