ارائه الگوی بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی با تاکید بر شرکت های نوپا

هدف پژوهش حاضر ارائه الگوی بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی با تاکید بر شرکت های نوپا می باشد. روش پژوهش با توجه به هدف آن، کاربردی و از حیث شیوه اجرا، کیفی می باشد. جامعه آماری شامل ۱۵ نفر از خبرگان که متشکل از اساتید هیاتعلمی رشته مدیریت بازاریابی و مدیران در صنعت بازاریابی و فروش می باشد که بهروش نمونهگیری غیر احتمالی هدفمند انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل مضمون و نرم افزار MAXQDA و برای تاثیرگذاری و تاثیرپذیری بین متغیرها از نرم افزار MICMAC استفاده شده است. نتایج نشان داد که از روش تحلیل مضمون, ۵ مضمون فراگیر و ۱۳ مضمون سازمان یافته و۸۷ کد پایه شناسایی و استخراج شد و سپس با استفاده از مدلسازی ساختاری تفسیری، شاخصهای شناساییشده سطحبندی شدند که نتایج نشان داد، سطح چهارم شامل استراتژی بازاریابی (C۰۴) تاثیرگذاترین می باشد که به عنوان سنگ زیربنایی مدل عمل می کند و به صورت مستقیم بر روی معیارهای سطح سوم (محتوا و ابزار بازاریابی (C۰۳)، ارزیابی عملکرد بازاریابی (C۰۲) تاثیر می گذارند. سطح اول شامل توسعه کار تیمی (C۰۴) به عنوان تاثیرپذیرترین سطح می باشد. ابعاد سطح دوم (شبکه سازی و روابط عمومی بازاریابی (C۰۱) به عنوان رابط عمل می کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، کارآفرینی ، بازاریابی کارآفرینانه ، کار تیمی ، استراتژی بازاریابی