ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای رفاه شهرستان یزد)

محل انتشار: اولین همایش ملی مهندسی مدیریت کسب و کار
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,312

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/206483

شناسه ملی سند علمی:

EBM01_079

تاریخ نمایه سازی: 7 مرداد 1392

چکیده مقاله:

تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند انجام یافته است. در این راستا، پس از مطالعه مبانی نظری و پیشینه تحقیق، چهار عامل اصلی شناسایی و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. این تحقیق ازنظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی می باشد و از پرسشنامه به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق را مشتریان فروشگاه های زنجیره ایرفاه شهرستان یزد تشکیل می دهد. لازم به ذکر است، در این مقاله به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از نرم افزارهایSPSS و اکسل استفاده شده است. در این فرآیند نیز، از آزمون همبستگی استفاده گردید. با توجه به نتایج تحقیق عوامل کیفیت درک شده، آگاهی از برند، وفاداری به برند و اثر کشور مبدأرابطه مثبت و معناداری با ارزش ویژه برند دارند

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، رگرسیون ، فروشگاه های زنجیره ای رفاه

نویسندگان

سیدمحمد طباطبایی نسب

استادیار،گروه مدیریت بازرگانی،دانشگاه یزد،ایران

امیررضا کنجکاو منفرد

دانشجوی دکتری،گروه مدیریت بازرگانی،دانشگاه اصفهان،ایران

مریم اخلاص

دانشجوی کارشناسی ارشد،گروه مدیریت بازرگانی،دانشگاه یزد،ایران

ابوالفضل نوری

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • سینی، سید محمود، ابوالفضلی، ا.، رحیمی هلری، م. 1388. بررسی ...
  • حقیقی، محمد، حسنقلی‌پور، ط، محمدزاده، ز. 1390. معرفی مفهوم تصویر ...
  • دهدشتی شاهرخ، زهره، قاسمی، ح، سیفی، ا. 1389. تاثیر کشورگرایی ...
  • سیدجوادین، سیدرضا، شمس، ر. 1386. عوامل تعیین‌کننده ارزش ویژه برند ...
  • کرباسی‌ور، علیرضا، یاردل، س. 1390. ارزیابی ارزش ویژه نام و ...
  • گیلانی‌نیا، شهرام، موسویان، ج. 1389.تاثیر وفاداری به برند بر ارزش ...
  • Ahmed S.A.. d'Astous A., 2006. Shopping behavior, country attitudes, and ...
  • Aaker, D.A., 1991. Managing brand equity. Capitalizing on the value ...
  • Aaker, D.A., 1996. Measuring Brand Equity across Products and Markets. ...
  • Aaker, D.A., Joachimsthaler, 2006. Brand Leadership. New York, Ny: Free ...
  • Baker, M.J., Currie, C.A., 1993. Country of origin: the fifth ...
  • Baldauf, A., Cravens, _ Di amantopoulos _ A., Zeugner-Roth, K.P., ...
  • Chen, C.F., Chang, Y., 2008. Airline brand equity, brand preference, ...
  • Chen, Y.M., Su, Y.F., Lin, F.J., 2011. C ountry-of- origin ...
  • Gerard P.P., Alex S.L.T., Cherry N.W.C., 2010. The interactive influence ...
  • Hamzaou i-Essoussi _ L., Merunka, D., Bartiowski, B., 2011. Brand ...
  • Keller, K., 1993. C onceptualizing, Measuring, a Managing Cu stomer-Based ...
  • Keller, K.L, 2003. Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing ...
  • Keller, K.L. 2005. Building, Measuring, and Managing Brand equity. New ...
  • Kim, H.B., Kim, W.G., An, J.A., 2003. The Effect of ...
  • Kim, J.H., Hyun, Y.J., 2011. A model to investigate the ...
  • Kotler, P., Pfoertsch, W., 2007. Being known or being one ...
  • Lee, J.S., Back, K.J., 2010. Reexamination of attendee-based brand equity. ...
  • Michell, P., King, J., Reast, J., 2001. Brand values related ...
  • Moradi H., Zarei A., 2011. The Impact of Brand Equity ...
  • M'zungu, S.D.M., Merrilees, B., Miller, D., 2010. Brand management to ...
  • Nagashima, A.. 1970. A comparison of Japanese and US attitudes ...
  • Nayir, D.Z., Durmusoglu, S.S., 2008. Country image in the contex ...
  • Park, C.W., MacInnis, D.J., Priester, J., Eisingerich, A.B., Iacobucci, D., ...
  • Roth M.S., Romeo J.B., 1992. Matching product category and country ...
  • Sanyal, S.N., Datta, S.K.. 2011. The effect of country of ...
  • Schooler R.D., 1965. Product bias in the Central American Common ...
  • Simon, C.J., Sullivan, M.W., 1993. The Measurement and Determinants of ...
  • Srikatanyoo, N., Gnoth, J., 2002. Country image and international tertiary ...
  • Ulaga, W., Chacour, S., 2001. Measuring cu stom er-perceived value ...
  • Webster, F.E.. Keller, K.L., 2004. A roadmap for branding in ...
  • Zeithaml, V.A., 1988. Consumer perceptions of price, quality, and value: ...
  • Zeugner-Roth, K.P., D iamantopoulos, A., Montesinos, A., 2008. Home country ...
    • نمایش کامل مراجع