جایگاه اطلاع رسانی در ساماندهی جریان گردشگری مشهد در کلانشهر مشهد

هر مکان مذهبی در هر نقطه از جهان، ایفا گر نقشی بسزا در فرهنگ دینی مردمان آن سرزمین است. با در نظر گرفتن این نکته ایجاد توسعه و تجهیز کمی و کیفی امکانات لازم برای حضور زایران در یک شهر زیارتی ضرورتی اساسی است. مجموع چنین تمهیداتی که در نهایت موجب جذب زایران خواهد شد، ایجاد و ارتقای مطلوبیت لازم برای یک شهر زیارتی را در پی خواهد داشت. با در نظر گرفتن این نکته ایجاد توسعه و تجهیز کمی و کیفی امکانات لازم برای حضور زائران در یک شهر زیارتی، ضرورتی اساسی است. بااین حال در عمده مطالعات داخلی صورت گرفته این موضوع نادیده انگاشته شده و یک فضای خالی در ادبیات بازاریابی برای تحقیق دراین باره وجود دارد که این خود، انگیزه ای جهت انجام پژوهش حاضر می باشد. ازاین رو، در این پژوهش سعی بر آن است که جایگاه اطلاع رسانی درسامان دهی جریان گردشگری مذهبی درکلان شهرمشهد مورد بررسی قرار گیرد. روش پژوهش حاضرتوصیفی و برحسب هدف استراتژیک می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه ی متخصصان و کارشناسان صنعت گردشگری در مقیاس استانی و محلی می باشد. بر این مبنا در سازمانهای مربوطه تعداد ۴۴ پرسشنامه توزیع شد که تعداد ۴۴ پرسش نامه به طور کامل تکمیل شد. ابزار تجزیه و تحلیل استفاده از ماتریس SWOT و ماتریس QSPM می باشد. یافته های پژوهش نشان داد حاصل جمع امتیاز وزنی عوامل خارجی ۶۳/۲ و برای عوامل داخلی ۸۸/۲ است که حاکی از برتری عوامل داخلی در قیاس با عوامل خارجی است.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، اطلاع رسانی ، زیارت