پیش بینی عملکر د سرمایه گذاری صادراتی بر اساس نقش بازارگرایی فعال و پاسخگو و قابلیتهای بازاریابی در محصولات ورزشی

بازاریابی از طریق ورزش، با ارتقاء کالاها، خدمات و یا علایق مختلف ، با توجه به محبوبیت ورزش ها و ورزشکاران، مرتبط است . این بخش بوسیله ورزشکاران و تیم های ورزشی محصولات مختلف را تایید می کنند و همچنین با استفاده از رویدادهای ورزشی توسط اسپانسرهای مالی برای محصولات خود به تبلیغ می پردازند. هدف از تحقیق حاضر پیش بینی عملکرد سرمایه گذاری صادراتی بر اساس نقش بازارگرایی فعال و پاسخگو و قابلیت های بازاریابی در محصولات ورزشی می باشد. روش پژوهش حاضر از آنجا که این تحقیق با هدف برخورداری از نتایج یافته ها برای حل مسائل موجود بکار می رود، بنابراین نوع تحقیق کاربردی می باشد و ماهیت تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است . جامعه آماری شامل مدیران و کارکنان تولیدات و فروشگاه های محصولات ورزشی در شهر اردبیل بود که با توجه به جدول مورگان ۳۸۴ نفر نمونه انتخاب شدند و روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود که به پرسشنامه های (عملکرد سرمایه گذاری صادراتی دورموسگولو و همکاران (۲۰۱۲)، پرسشنامه استاندارد بازارگرایی فعال و پاسخگو از آثاهن - گیما (۱۹۹۵) و پرسشنامه استاندارد قابلیت بازاریابی بازاریابی آثاهن - گیما (۱۹۹۵؛ به نقل از رضایی دولت آبادی ، ۱۳۸۴) با طیف لیکرت ۵ گزینه ای تدوین شده، پاسخ دادند و روش تجزیه و تحلیل داده ها با کمک آزمون رگرسیون چندگانه با نرم افزارSPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت . و نتایج تحقیق حاکی از آن است که مولفه های بازارگرایی فعال و پاسخگو (مشتری گرایی ، رقیب گرایی و هماهنگی بین وظیفه ای ) و ابعاد قابلیت های بازاریابی در محصولات ورزشی (ارتباط با مشتری ، محصول متمایز، خدمات به مشتری ، اثربخشی فعالیت های پیشبرد، تحقیقات بازاریابی ، شبکه توزیع ) بر عملکرد سرمایه گذاری صادراتی تاثیر مثبت معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

سرمایه گذاری صادراتی ، بازارگرایی فعال و پاسخگو ، قابلیت های بازاریابی ، محصولات ورزشی