تحلیل اثر نوآوری اجتماعی و بازاریابی اجتماعی بر جذب حامیان به ورزش تنیس روی میز بانقش میانجی مشارکت ذینفعان

هدف از این تحقیق تحلیل اثر نوآوری اجتماعی بر جذب حامیان به ورزش تنیس روی میز می باشد. روش تحقیق از نظر نوع توصیفی - همبستگی ، از نظر هدف کاربردی و از جهت روش اجرا پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه صاحب نظران و متخصصان آگاه به مسائل نوآوری اجتماعی و جذب حامی (مدیران و کارشناسان فدراسیون و هیئت های تنیس روی میز، مدرسان و تحلیلگران بازاریابی و نوآوری در ورزش، مربیان و متخصصان تنیس روی میز) بود. در این تحقیق به دلیل محدود بودن اعضای جامعه از نمونه گیری دردسترس و هدفمند استفاده شده است ؛ بنابراین تعداد ۲۳۳ نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب گردید. روش های گردآوری اطلاعات به دو دسته کتابخانه ای و میدانی تقسیم شد. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه استاندارد و در طیف ۵ ارزشی لیکرت تنظیم شده بود. پرسشنامه پژوهش شامل متغیر نوآوری اجتماعی (مبینی دهکردی و کشتکار، ۱۳۹۵) در ۳ بعد شکل گیری نوآوری اجتماعی ، نوآوری عرضه ، نوآوری فضاهای مشارکت ، و جذب حامی به ورزش (راسخ ، ۱۴۰۰) در دو بعد شناسایی و ارتباط با حامیان بالقوه و سهیل و پایداری حضور حامیان بود. بر اساس نتایج تحلیل مسیر مشخص شد اثر نوآوری اجتماعی بر جذب حامیان به طور مستقیم اثر مثبت و معناداری دارد. این یافته حاکی از این است که فدراسیون، باشگاه و هیئت های تنیس روی میز در صورتی که از رویکردهای نوآورانه در زمینه مسائل اجتماعی استفاده کنند، می توان شاهد جذب حامیان به ورزش تنیس روی میز بود. بنابراین با توجه به این یافته می توان به مدیران فدراسیون، باشگاه ها و هیئت های تنیس روی میز پیشنهاد کرد که در جهت جذب حامیان به این رشته ورزشی رویکردهای نوآورانه اجتماعی همچون در نظر گرفتن نیازهای اجتماعی ورزشکاران، استفاده از روش های خلاق برای آموزش، رقابت و همگانی کردند رشته تنیس روی میز و استفاده از فناوری های نوین در جریان مسابقات ورزشی اقدام کنند.

کلیدواژه ها:

نوآوری اجتماعی ، جذب حامیان ، ورزش تنیس روی میز