نقش عملکرد خلاقانه و تفکر استراتژیک در رابطه بین راهبرد بازاریابی و عملکرد بازاریابی(مورد مطالعه: سازمان اتکا)

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر نقش عملکرد خلاقانه و تفکر استراتژیک در رابطه بین راهبرد بازاریابی و عملکرد بازاریابی میباشد. این پژوهش به لحاظ طبقه بندی برمبنای هدف، کاربردی است و به لحاظ طبقه بندی برمبنای روش یک تحقیق توصیفی ازنوع پیمایشی است. جامعه آماری متشکل از کارکنان فروش و بازاریابی سازمان اتکا به تعداد ۴۲۰ نفر می باشد. حداقل حجم نمونهمورد نیاز با توجه به فرمول کوکران برابر ۲۰۱ نفر است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه های استاندارد بوده کهروایی و پایایی سوالات پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت؛ به این صورت که میزان روایی محتوا برای سوالات متغیرهای تحقیق همگی بیشتر از ۰.۵۰ ؛ میزان CVI بیشتر از ۰.۷۹ و همچنین میزان CVR توجه به ۱۰ نفر خبره برای همه متغیرها بیشتر از ۰.۶۲ بدست آمد. همچنین میزان پایایی نیز از طریق ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی برای کلیه متغیرها بیشتر ۴۵.۴ بدست آمد.بگونه ای که ضریب آلفای کرونباخ برای متغیر راهبرد بازاریابی . ۰.۹۴۷ ؛ تفکر استراتژیک . ۰.۸۸۵ ؛ عملکرد خلاقانه . ۰.۸۴۵ و عملکرد بازاریابی برابر با ۰.۸۴۶ شد. داده های گردآوری شده از طریق نرم افزار SPSS و Smart-PLS مورد تحلیل قرار گرفتند و با کمک مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه های تحقیق بررسی شدند. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد، راهبرد بازاریابی بر تفکر استراتژیک،عملکرد نوآورانه و عملکرد بازاریابی تاثیر معنی داردارد و تفکر استراتژیک نیز در رابطه بین راهبرد بازاریابی و عملکرد بازاریابینقش میانجی ایفا می کند

کلیدواژه ها:

عملکرد خلاقانه ، تفکر استراتژیک ، راهبرد بازاریابی ، عملکرد بازاریابی