تحلیل اکتشافی بررسی عوامل موثر بر برند سازی معماری شهری با رویکرد هویتشهری

هدف پژوهش حاضر بررسی بررسی عوامل موثر بر برند سازی معماری شهری با رویکرد هویت شهری می باشد.این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و به روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری این پزوهش کلیه مدیران شهرداریشهر شیراز در سال ۱۴۰۳ بودند، که حدود ۱۱۲ مدیران شهرداری شهر شیراز حضور داشتند که با توجه به پایین بودن حجمنمونه نمونه آماری به صورت تمام شمار به دست آمد.در این تحقیق از پرسش نامه محق ساخته استفاده شد که روایی صوریو سازه و پایایی مورد تایید قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده های تحقیق حاضر از روش های آماری تحلیل عامل اکتشافی و تحلیل مسیر به وسیله نرم افزار های spss وAMOS استفاده گردید. نتایج تحلیل عامل نشان داد که در کل ۴ عامل حدود ۸۴ درصد واریانس ها را شامل می شدند. نتایج تحقیق حاضر نشان داد که عوامل فرهنگی با تاثیر ۰/۵۲۳ بیشترین تاثیر بر برند سازی معماری شهری مبتنی بر نقش هویت شهری را دارا بود. بنابراین با توجه به ضرورت برند سازی معماریشهری مبتنی بر نقش هویت شهری توصیه می گردد که مباحث مربوط به عوامل فرهنگی مورد توجه مسولین قرار گیرد

کلیدواژه ها:

مدیران ، شهرداری ، برند سازی معماری شهری ، هویت شهری