بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی سبز بر قصد خرید(مطالعه موردی: مشتریان شرکت آلومینیوم المهدی)

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی سبز بر قصد خرید(مطالعه موردی: مشتریان شرکت آلومینیوم المهدی) است . جامعه آماری پژوهش حاضر، کلیه ۷۳ نفر از مشتریان شرکت آلومینیوم المهدی می باشند. در این پژوهش با توجه به محدود بودن حجم جامعه آماری با استفاده از روش سرشماری تمامی جامعه را مورد سنجش قرار می گیرد. ابزار پژوهش در این تحقیق شامل پرسشنامه استاندارد بازاریابی سبز رهبر و عبدالوحید وپرسشنامه استاندارد قصد خرید محصولات یعقوبی می باشد. روایی پرسشنامه ی مذکور بر مبنای دیدگاه خبرگان و پایایی پرسشنامه نیز بر اساس ضریب آلفای کرونباخ ۸۷۰,۰ و ۹۰۲,۰ مورد ارزیابی و محاسبه گردید که بیانگر پایایی مطلوب پرسشنامه تحقیق می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها، با استفاده از نرم افزار SPSS،تجز یه و تحلیل داده ها در سه قسمت بررسی خصوصیات توصیفی و دموگرافیک نمونه ، شاخص ها و متغیرهای پژوهش و آمار استنباطی انجام شد. جهت بررسی نرمال بودن توزیع داده ها از شاخص های شکل توزیع (چولگی و کشیدگی ) استفاده شد. با توجه به نرمال بودن توزیع داده ها جهت بررسی فرضیات پژوهش از آزمون رگرسیون چندگانه خطی استفاده شد. نتایج نشان داد ابعاد بازاریابی سبز(برچسب زیست محیطی ، برندزیست محیطی و تبلیغات زیست محیطی ) بر قصد خرید مشتریان شرکت آلومینیوم المهدی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، قصد خرید ، شرکت آلومینیوم المهدی.