بررسی بازاریابی جهانی در زمینه ی تعاملات سازمان با سازمان پیشرفت ها، فرصت ها و تهدیدها

این مقاله مروری ، به بررسی بازاریابی جهانی در زمینه تعاملات سازمان با سازمان (B۲B) می پردازد. هدف این مطالعه ، پیشبرد دانش در مورد موضوعی است که می تواند منجر به تحقیقات بیشتر در زمینه مهم و در حالظهور بازاریابی صنعتی شود. دوازده مقاله انتخاب شده برای این مطالعه ، تحقیقات با کیفیت معاصر را به همراه دارند که چالش ها و پیشرفت های اخیر را بررسی می کنند. این مقالات به طور خاص دیدگاه های منحصر به فردی ارائه می کنند که درک ما از این حوزه را بهبود می دهند، مفاهیم مدیریتی جالبی ارائه می کنند و فرصت های جالبی را برای محققان آینده ایجاد می کنند. این مقالات منعکس کننده فعالیت های فعلی در بازاریابی جهانی برای تعاملات سازمان با سازمان هستند. در حالیکه بیشتر مقالات در این مطالعه بر توسعه و به کارگیری منابع و قابلیت های منحصر به فرد تمرکز دارند تا رقابت پذیری بین المللی را ارتقا داده و به موفقیت عملکرد کمک کنند، در مورد روابط بین الملل و یا بازاریابی رابطه مند در تعاملات B۲B، تاثیر کشور مبدا و انتقال دانش بین شرکای بین المللی در شرکت های تابعه ، بینشی ارائه می شود. این مقاله ترویجی با خلاصه ای از راه های مهم برای تحقیقات بیشتر به پایان می رسد.

کلیدواژه ها:

مدیریت بازاریابی ، بازاریابی جهانی ، تعاملات سازمان با سازمان