بازاریابی شبکه های اجتماعی و تاثیرات آن بر رفتار شهروندی هواداران رویدادهای ورزشی

شبکه های اجتماعی با توجه به فراگیر شدن و آثار فرهنگی شان، توجه بسیاری از متخصصین را جلب کرده اند. باگسترش استفاده از شبکه های اجتماعی، مشاغل و برندها برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان و تولید درآمد ازطریق ابزارهای تعاملی آنلاین شیوه هایی را تکامل داده اند. از این رو هدف تحقیق حاضر تعیین تاثیر بازاریابی شبکههای اجتماعی بر رفتار شهروندی هواداران رویدادهای ورزشی بود. این تحقیق کمی، میدانی و از نوع تحقیقات کاربردیاست. جامعه آماری پژوهش حاضر دبیران و دانشجویان تربیت بدنی عضو صفحات طرفداری تیم ها و رویدادهای ورزشیاز استان های کرمانشاه، کردستان و ایلام در شبکه های اجتماعی بودند که ۳۸۴ تن به روش نمونه گیری در دسترسبه صورت آنلاین انتخاب شد. ابزار گردآوری این پژوهش، پرسشنامه تئوری رفتار برنامه ریز ی شده (هارب و همکاران،۲۰۱۹) بود. داده ها با استفاده از رگرسیون خطی با روش گام به گام در نرم افزا ر SPSS v۲۰ آنالیز شد. نتایج نشانداد که لذت درک شده، نگرش هواداران رویدادهای ورزشی مبتنی بر استفاده از بازاریابی شبکه های اجتماعی را تحتتاثیر قرار می دهد .

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، شبکه های اجتماعی ، رفتار شهروندی ، هواداران ، رو یدادهای ورزشی