تبیین سازه های مدیریتی در بهبود گردشگری ورزشی استان مازندران

گردشگری ورزشی به عنوان یک راهکار اقتصادی که در پیوند گردشگری با ورزش پدید می آید، روند مهمی است که در بسیاری از کشورهای توسعه یافته، نقشی محوری در بهره وری اقتصادی کشورها ایفا می کند. در این میان، استان مازندران با برخورداری از جاذبه ها و توانمندی های طبیعی، پتانسیل های مناسبی برای جذب و توسعه گردشگری ورزشی دارد. در همین راستا، تحقیق حاضر با روش پیمایشی به بررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در توسعه گردشگری ورزشی استان مازندران پرداخته است. به این منظور، تعداد ۱۲۵ نفر از مدیران و کارشناسان اداره ورزش و جوانان، مکان های ورزشی و همچنین دانشگاه های ساری به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب و با استفاده پرسشنامه محقق ساخته، نظر آن ها در مورد نقش چهار عنصر آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، تبلیغات و مکان) در توسعه گردشگری ورزشی مازندران مورد بررسی قرار گرفت. نتایج، نشان داد که به جز زیرشاخص های جلوگیری از تخریب محیط زیست در مازندران، کنترل و تثبیت نرخ کالاها و خدمات مربوط به گردشگران، ایجاد و راه اندازی یک سایت تخصصی اینترنتی جهت معرفی بهتر جاذبه ها و گسترش گردشگری مجازی و دوری و نزدیکی جاذبه ها به شبکه های ارتباطی سریع، مجموعه ی ۲۳ زیرشاخص از چهار عنصر آمیخته بازاریابی در توسعه گردشگری استان مازندران موثر می باشند.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، محصول ، قیمت ، تبلیغات ، مکان ، گردشگری ورزشی ، مازندران