نقش گرایش کارآفرینی و جهت گیری برندینگ بر عملکرد کسب و کار های اقامتی گردشگری کوچک و متوسط با میانجیگری فرآیند خلق دانش

هدف مقاله حاضر، نقش گرایش کارآفرینی و جهت گیری برندینگ بر عملکرد کسب و کارهای اقامتی گردشگری کوچک و متوسط با میانجیگری فرآیند خلق دانش بوده است. روش تحقیق از نظر هدف، کاربردی، از لحاظ ماهیت، توصیفی- پیمایشی و از نظر نوع، همبستگی است. جامعه آماری شامل کلیه صاحبان کسب و کارهای اقامتی گردشگری در استان مازندران به تعداد ۶۵۰۰ نفر ، نمونه آماری بر مبنای جدول کرجسی و مورگان ۳۶۳ نفر تعیین شده و روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده می باشد. همچنین جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات، از نرم افزار Smart PLS استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها، حاکی از آن بود که گرایش کارآفرینی بر فرآیند خلق دانش کسب و کارهای اقامتی گردشگری کوچک و متوسط تاثیر معنی داری دارد.جهت گیری برندینگ بر فرآیند خلق دانش کسب و کارهای اقامتی گردشگری کوچک و متوسط تاثیر معنی داری دارد.فرآیند خلق دانش بر عملکرد کسب و کارهای اقامتی گردشگری کوچک و متوسط تاثیر معنی داری دارد.گرایش کارآفرینی بر عملکرد کسب و کارهای اقامتی گردشگری کوچک و متوسط تاثیر معنی داری دارد.جهت گیری برندینگ بر عملکرد کسب و کارهای اقامتی گردشگری کوچک و متوسط تاثیر معنی داری دارد.گرایش کارآفرینی بر عملکرد کسب و کارهای اقامتی گردشگری کوچک و متوسط با در نظر گرفتن نقش میانجی فرآیند خلق دانش تاثیر معنی داری دارد.جهت گیری برندینگ بر عملکرد کسب و کارهای اقامتی گردشگری کوچک و متوسط با در نظر گرفتن نقش میانجی فرآیند خلق دانش تاثیر معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

گرایش کارآفرینی ، جهت گیری برندینگ ، عملکرد کسب و کار ، فرآیند خلق دانش.