Factors Influencing Brand Equity in the Age of Electronic Services (Case of: Educational Services of Safir Institute

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 1,604

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ECDC07_026

تاریخ نمایه سازی: 9 تیر 1392

چکیده مقاله:

Brand equity is considered as a fundamental concept of digital world business setting so that influences marketing strategies considerably. In addition, service sector’s share in GrossDomestic Production (GDP) of developed countries shows significant dependency of economy of these countries on service sector of business. This study investigates factors influence brand equity according to Aaker’s model. A considerable portion of Iranian population includesjuvenile ages and they are to obtain more effective training and education services in order to gain better social position in the future. So, educational institutions care about brand equity of their services. Data are gathered using questionnaires through random sampling in this study andthe analysis of them is performed by regression analysis (RA), confirmatory factor analysis (CFA), and structural equation modeling (SEM) with computer softwares of SPSS, LISREL, and PLS.

نویسندگان

Azarnoosh Ansari

Assistant professor of Management Department, University of Isfahan

Tara Naami

EMBA Graduate, University of Isfahan, Iran

Shermineh Ghalamkari

PhD. Student of Shakhes Pajouh Institute

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. New York, NY: The ...
  • Aaker, D.A. (1996). 'Measuring Brand Equity Across Products and Markets. ...
  • Atilgan, E. A. (2007). 'Determinans of the brand equity.' Marketing ...
  • Berry, L. L. (2000). Cultivating service brand equity.' Journal of ...
  • Berry, L. L. (1999). Discovering the Soul of Service: The ...
  • Buil, I., Chernatony, L. D., & Martinez, E. (2008). 'A ...
  • Gil, R., Fraj Andre's, B. E., _ Mart-nez Salinas, E. ...
  • Gronroos, C. (1990). Service Management and Marketing: Managing the Moment ...
  • Kapferer, J. N. (2008). The new strategic brand management: creating ...
  • Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building Measuring and ...
  • Rossiter, J. R., & Percy, L. (1987). Advertising and Promotion ...
  • Shocker, A. D. Srivastava, R. K., & Ruekert, R. W. ...
  • Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). 'An examination ...
  • Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. ...
  • نمایش کامل مراجع