از توسعه شهری به کمک بازاریابی شهری تا برندسازی شهر در منطقه گرم و خشک: برخی توصیه های قابل استفاده

می توان از ابزار برندینگ شهری در کلانشهرهای منطقه خشک مرکزی ایران برای بهبود کیفی شهرها بهره گرفت. هدف از برندسازی شهری، ایجاد یک تصویر روشن، واضح و خاص از سیمای شهری برای کسب حداکثری زمان و کاهش هزینه بازدیدکنندگان است. از سوی دیگر شهرها برای ماندگاری در بازار رقابتی جهان باید یک تصویر ذهنی موفق از خود را حفظ کرده یا تصویر ذهنی معتبر گذشته را بازیابی کند. پورتفلیوی رویداد باید در زمان و مکان مدیریت شود. همچنین برند گردشگری به دنبال شناسایی، معرفی و هدایتدهی سرمایه های مادی و معنوی گردشگری شهری حول "هویت رقابتی" آن است. کلان شهر اصفهان، به عنوان شهری که دارای تاریخ و فرهنگ غنی است، پتانسیل میزبانی از رویدادها در مقیاس های مختلفی دارد. هدف از اجرای این پژوهش که به شیوه مرور سیستماتیک به انجام رسیده بررسی منابع مختلف و رسیدن به نتایج قابل استفاده و توصیه در شهر اصفهان است. استفاده از نتایج این تحقیق می تواند کمک کند تا شهر اصفهان به عنوان یک قطب گردشگری پیشرفت های مناسبی را تجربه نماید.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، برند شهری ، رویداد ، مدیریت پورتفولیوی رویداد